声明
1 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容、方法及创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 创新点
1.4 论文结构
2 文献综述与理论基础
2.1 虚拟社区中礼物消费研究现状
2.2 身份认同的研究现状
2.3 他人在场情境下消费行为的研究现状
2.4 理论基础
2.4.1社会认同理论
2.4.2消费价值理论
2.4.3身份信号模型
2.4.4 社会影响理论
3 研究假设与模型构建
3.1 研究假设
3.1.1身份认同的影响
3.1.2 社会密度的调节作用
3.2 模型构建
4 数据收集与变量测度
4.1 数据收集
4.1.1直播间的数据收集
4.1.2 用户主页的数据收集
4.2 数据处理和清洗
4.3 变量测度
4.3.1 自变量的测量
4.3.2 调节变量的测量
4.3.3 因变量的测量
5 数据分析与结论
5.1 数据的描述统计分析
5.2 线性回归模型分析
5.2.1 身份认同对免费礼物消费的影响
5.2.2 身份认同对付费礼物消费的影响
5.3 调节作用分析
5.4 结论
6 总结与展望
6.1 研究总结
6.2 研究展望
致谢
参考文献
附录1 攻读硕士期间发表及完成的论文目录
附录2 攻读硕士期间参加的科研课题
