西藏特色“玩偶”旅游纪念品——以自创品牌“藏·迹”为例

摘要

我国地域辽阔、旅游资源丰富，随着经济的持续增长和国民收入水平的提高，我国旅游业的发展规模急速增长，强劲的带动了社会经济的发展。当今我国旅游业发展迅速，旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，而旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，它的发展在一定程度上决定着旅游业整体的发展水平。近年来旅游纪念品市场随着旅游业也在高速发展着，但是与旅游业发展的迅猛相比旅游纪念品市场所作出的创新性就显得尤为薄弱，当中还存在着诸多的问题。
　　本文着眼于当下西藏旅游经济发展形势中旅游纪念品行业所存在的问题进行探索研究，从增强旅游纪念品的地域特色和创新产品营销模式两个出发点进行思考，提出设计西藏特色“玩偶”旅游纪念品这一想法。通过品牌化、系列化、特色化的“玩偶”纪念品将西藏地域文化特色和现代设计相结合，以视觉化的形式彰显地域文化特色。
　　本文第一部分主要包括研究意义和目的、研究内容与方法、国内外现状以及创新点四个方面的内容。通过文献分析、观察、访谈、个案研究、比较等方法从国内外旅游纪念品的现状出发阐释研究的意义和目的。以西藏旅游纪念品的现状分析及文化内涵为切入点，探讨西藏特色文化是旅游纪念品存在的基础和核心。加之创新点的内容使西藏特色“玩偶”旅游纪念品成为具有独特魅力的旅游产品。
　　本文第二部分深刻阐述了西藏特色“玩偶”旅游纪念品的价值以及销售模式。“玩偶”是西藏特色文化符号和西藏特色服饰文化形象的总和。从客观方面研究了西藏特色“玩偶”旅游纪念品的销售形式，通过实体销售和网络销售的双重模式满足游客需求。
　　本文第三部分分析了西藏特色“玩偶”旅游纪念品所蕴含的地域特色文化符号分类、体现地域文化符号的方式以及运用地域文化符号的意义。通过在形态、色彩和材质上对西藏特色文化的体现不仅增强了旅游纪念品的地域属性和文化底蕴，更加积极有效的传播了西藏名族特色文化。
　　第四部分为西藏特色“玩偶”旅游纪念品设计的可行性调研及分析部分。主要有销售量的阶段性调研、服务人群的分析、促进新型消费三个部分。旅游纪念品的销售对于西藏来说时间属性显得尤为明显，淡旺季分明。通过系列化的生产推出生活日用品满足当地居民需求，缓解淡季销售量过低的问题。同时不同的年龄段人群对于旅游纪念品的消费也有着不同的要求。
　　本文第五部分是西藏特色“玩偶”旅游纪念品——“藏.迹”设计实践。以图片的方式展现了“藏.迹”系列旅游纪念品的设计要求、主题、形象、系列化、产品包装几个方面的内容。