2008年中国网络游戏市场运作研究——以“盛大互动娱乐有限公司”为例

摘要

本文主要研究2008年中国网络游戏，涉及08年网络游戏市场的现状分析和金融危机大环境下的相应对策等内容。本文以市场学的角度，通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向，以数据统计分析与大量的实证相结合的方式，对08年中国网络游戏市场的特点进行简要归纳与总结。
　　 在写作过程中，笔者参考了大量相关文献，有关网络游戏的相关学术论文及核心期刊文献共13篇，参考书目3本。有关网络游戏市场运营的相关学术论文及核心期刊文献共10篇。有关盛大互动娱乐有限公司的市场调研年报2篇。当面采访美国EA游戏公司驻上海分公司艺术总监张戈2次，电话采访5次。获得美国EA游戏公司提供一手中国游戏市场调研资料24份。并对百度数据库就2008年中国网络游戏市场运作图表进行分析论证。在此学术视野上，本文以08年网络游戏行业的龙头公司“盛大互动娱乐有限公司”为例，以2008年至2009年6月这一时间段的深入调查统计数据为依据，分三章讨论2008年“盛大互动娱乐有限公司”运营的现状，在金融危机下的相应对策并总结得出08年网络游戏产业发展趋向。通过对“盛大互动娱乐有限公司”营销规模各项数据的比较结果得出网络游戏产品营销三大法则，即——核心用户群法则、主动性消费法则及粘性产业链法则；通过对金融危机下网络游戏产业逆流而上的业界成绩分析得出市场中需求群和营销商的两大对应模式，即——文化性渗透式反悖性需求模式和零距离低风险迎合性营销模式；通过对08年网络游戏市场显著特征的总结归纳分析最终得出，未来的网络游戏产业将开辟一个新的营销手段，即——逐步取消道具购买，由付费营销模式向广告植入型模式转变，成为传统业态发展的新空间，也在经济低迷之下为其他产业带来新的投资机会，成为名副其实的朝阳产业。

目录

文摘

英文文摘

绪论

第一章 以盛大互动娱乐有限公司为例思考2008年的网络游戏市场现状

一、2008年盛大互动娱乐有限公司运营成功的三大法则

(一)、核心用户群法则

(二)、主动性消费法则

(三)、粘性产业链法则

二、由盛大思考2008年的网络游戏市场存在的三大问题

(一)、消费者量大力弱

(二)、游戏商价高质低

(三)、供应链配套不善

第二章 以盛大互动娱乐有限公司为例思考金融危机下的两大对应模式

一、悖反性需求模式

(一)、文化式悖反性需求模式

(二)、渗透式悖反性需求模式

二、迎合性营销模式

(一)、零距离迎合性营销手段

(二)、低风险迎合性行销策略

第三章 以盛大互动娱乐有限公司为例思考网络游戏市场未来发展趋向

一、资本扩张，兼并收购

二、研发自主，市场拓展

三、取消付费，广告植入

结论

参考文献

致谢