中国城市国际品牌塑造分析

摘要

随着全球城市化进程的不断加快，区域间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力的竞争。作为城市竞争力的重要组成部分，城市品牌的构建逐渐成为众多城市探索发展的主要途径，城市国际品牌塑造必将会成为城市发展的重要内容。 针对这一趋势，本文在参阅大量国内外相关研究文献的基础上，将城市竞争力、城市品牌和城市国际化三者结合在一起，探讨城市国际品牌理念的形成过程及其内涵，并选取北京、香港、汉城的城市国际品牌塑造实践以期对中国城市国际品牌塑造提供经验借鉴。 为使研究更有针对性和实际指导意义，本文以成都作为研究对象。成都是西部地区的中心城市，有深厚的历史文化底蕴和较好的经济基础，但由于城市定位不明确，虽有城市品牌的意识，但在品牌塑造上尚停留在一些细节方面，缺乏战略性思维，城市竞争力不突出。本文意图以研究成都城市国际品牌塑造来对提升成都市城市竞争力进行思考。 本文主要由六部分内容组成： 第一章为绪论。主要阐述论文的研究背景及意义，分析相关理论。 第二章主要从“城市发展导致城市竞争、城市竞争促进了城市营销理念的产生、城市营销的焦点是城市品牌的塑造”的思路，探讨城市品牌理念的形成过程及其内涵。 第三章为城市国际品牌塑造机制分析。主要从城市国际品牌塑造流程、城市国际品牌要素构成分析。 第四章分析国内外几个主要国际大都市的国际品牌塑造经验。主要介绍了北京、香港、汉城的城市国际品牌塑造实践。 第五章主要分析中国城市在塑造国际品牌过程中的现状与存在的问题。 第六章以中国的成都市为例进行具体案例分析，并提出成都市进行国际品牌塑造的具体路径。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外文献综述

1.2.1城市竞争力研究

1.2.2城市品牌研究

1.2.3城市国际化研究

1.3本文研究目的及拟解决的主要问题

1.4研究思路与研究方法

1.4.1研究思路

1.4.2研究方法

第2章 城市竞争、城市营销与城市品牌

2.1城市发展与城市竞争

2.1.1经济全球化背景下的中国城市发展

2.1.2城市发展与城市竞争

2.2城市营销

2.2.1城市营销理念的产生

2.2.2城市营销的内涵

2.3城市品牌

2.3.1城市品牌的定义

2.3.2城市品牌与企业品牌的区别

2.3.3城市品牌特征

2.4城市国际品牌概念

第3章 城市国际品牌塑造机制

3.1城市国际品牌塑造流程分析

3.2城市国际品牌塑造的基本要素

第4章 国际大都市品牌塑造经验

4.1案例城市选取

4.2北京

4.2.1简介

4.2.2城市品牌塑造回顾

4.2.3北京城市品牌塑造的基本评价

4.3香港

4.3.1简介

4.3.2城市品牌塑造回顾

4.3.3香港城市品牌塑造的基本分析

4.4汉城

4.4.1简介

4.4.2城市品牌塑造回顾

4.4.3汉城城市品牌塑造的基本分析

4.5案例比较

第5章 中国城市塑造国际品牌中的现状与问题

5.1我国城市国际品牌塑造现状

5.2我国城市国际品牌塑造存在的问题

5.2.1概念理解上错误

5.2.2具体存在的问题

第6章 成都城市国际品牌塑造案例分析

6.1城市概况

6.2成都城市品牌塑造回顾

6.2.1成都城市品牌塑造发展阶段

6.2.2对成都城市品牌的基本分析

6.3成都城市品牌塑造存在的问题

6.4成都市的SWOT分析

6.4.1优势

6.4.2劣势

6.4.3机遇

6.4.4挑战

6.5成都城市国际品牌塑造路径

6.5.1成都城市国际品牌定位

6.5.2具体路径

结论

参考文献

致谢

攻读硕士期间发表学术论文