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绪论
一、体育赛事、大众传媒及其互动关系概况
(一)体育赛事与大众传媒概况
1.体育赛事
2.体育赛事的媒介属性
3.体育赛事媒介化
4.大众传媒
5.体育赛事与大众传媒的共生效应
6.体育传媒业：体育赛事与大众传媒的联姻
(二)大众文化与大众传媒互为依托的历史过程
1.大众文化
2.体育赛事是典型的大众文化
3.大众文化与大众传媒互为依托的历史过程
(三)体育赛事和大众传媒的互动
1.体育赛事对大众传媒的依赖
2.大众传媒对体育赛事的促进
3.体育赛事对大众传媒的整合
二、大众传媒对体育赛事的影响
(一)大众传媒对体育赛事的影响
1.大众传媒张显体育赛事的魅力
2.大众传媒促进体育比赛项目的竞争与变革
3.大众传媒使得参与体育赛事的运动员倍受关注
4.大众传媒提升体育赛事规则的公证性
5.大众传媒促使体育组织媒介市场形成
(二)大众传播媒介对体育赛事产品的影响
1.体育赛事服务、体育赛事产品有别于一般的服务、产品
2.体育赛事服务产品对大众传播媒介具有依附性
(三)大众传播媒介对体育赛事市场的影响
(四)大众传播媒介对体育赛事产业化进程的影响
1.大众传播媒介对体育赛事产业化进程起到推动作用
2.体育赛事产业化离不开大众传播媒介的宣传与指导
三、体育赛事对大众传媒的影响
(一)体育赛事对大众传媒的影响
1.体育赛事为大众传媒提供丰富的传播内容
2.体育赛事为大众传媒带来大量的观众
3.体育赛事促进大众传媒的专业化
4.体育赛事促进大众传媒的国际化
5.体育赛事促进大众传媒的科技化
6.促使体育传播业反展壮大业化
7.促使媒介以各种方式和体育联姻
(二)以体育赛事为传播内容的体育传媒业
1.欧美体育传媒业概况
2.中国体育专业媒体历史和现状
3.我国以体育赛事为主要内容的体育报纸
4.我国以体育赛事为主要内容的体育期刊
5.我国以体育赛事为主要内容的电视体育频道
(三)体育赛事对电视、报纸、网络媒体的影响
1.体育赛事对电视媒体的影响
2.体育赛事对报纸媒体的影响
3.体育赛事对网络媒体的影响
四、体育赛事的媒介运营
(一)赛事转播权
1.赛事电视转播权及其主要运作模式
2.我国赛事电视转播权的沿革与现状
3.赛事电视转播权：世界杯电视转播权
4.奥运赛事转播权
(二)体育赞助的运营
1.体育赞助的含义和主要内容
2.我国体育赞助的沿革与现状
3.TOP计划——体育赞助的完美演绎
(三)体育赛事媒介运营的主体及其存在的问题
1.体育组织和大众传媒
2.体育中介组织
五、体育赛事与大众传媒良性互动的对策
(一)做到二者优势互补，体育与媒体共赢
1.树立正确观念是处理好体育与媒体关系的前提
2.体育和媒体优势互补，大有可为
(二)具体措施
1.体育赛事根据自身媒体特点做好与体育赛事的互动
2.设立体育信息主管
3.做好体育媒体的关系营销
4.建立体育媒体服务系统和体育信息管理系统
(三)我国体育中介组织对策
结语
参考文献
作者在攻读学位期间公开发表的论文
后记
