中小企业品牌塑造模式研究

摘要

不论是发达国家，还是像中国这样的发展中国家，中小企业都在企业的总数量上占了绝对的优势，对于中小企业的关注也就成了一个热点。同时，随着市场竞争日趋激烈，产品的高度同质化，品牌也日渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面自身的种种限制来进行良好的品牌塑造，就成了中小企业迫切需要解决的问题。 改革开放二十多年，中国的市场经济发展到相当繁荣的局面，全球化竞争趋势越来越明显的冲击国内的商品。市场面对更加激烈的竞争，本土企业对于品牌的重要性对品牌建设的莫大热情就不言而喻，打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌，的确是中国企业内心的渴望，但很多企业对于品牌的真正内涵和定义并没有清晰的了解。作者在阐述品牌对于中小企业的重要性以及中小企业的自身特性的基础上，借鉴国内外中小企业在品牌塑造上的成功经验，通过实例分析对中小企业的品牌塑造模式进行了研究和探索，力求建立一种适合我国国情和中小企业实际的品牌塑造模式，从而促进我国中小企业的科学发展和进步。 本文共分四章，具体如下：第一章是引言，主要阐述了论文研究的背景，以及研究的目的和意义。第二章主要对中小企业和品牌的相关理论进行了梳理，包括中小企业的特性及分析，品牌的定义和功能，品牌的经济学分析，以及中小企业品牌塑造的必要性分析。第三章主要分析了国内外中小企业的一些品牌塑造模式，并分析了我国中小企业目前在品牌塑造中所存在的问题和误区。第四章是本文的重点，提出了基于企业生命周期理论的中小企业品牌塑造模式，即依据企业所处的不同发展阶段采用不同的品牌塑造方式，以解决资源的限制和人力的束缚等问题。同时通过恋日公司的实例分析对这种模式进行了阐述，并提出了中小企业在品牌塑造过程中应当注意的问题。

目录

文摘

英文文摘

郑重声明

第一章引言

第二章中小企业和品牌的相关理论分析

第三章中小企业现有品牌塑造模式研究

第四章基于企业生命周期理论的中小企业品牌塑造模式

结束语

参考文献

后记