媒介融合背景下网站自制节目对电视的“反哺”效应研究

摘要

经过十年的快速发展之后，国内视频网站已经逐渐开始摆脱内容上对传统电视台的绝对依赖，进入到了转变商业模式、挖掘用户价值的内涵式发展阶段。自2014年开始，大力发展自制节目成为各大视频网站发展的战略选择。本文以网站自制节目对电视的“反哺”趋势为研究对象，首先分析了自制节目兴起的内外因素、传播特征和发展现状，继而阐述了视频网站自制节目“反哺”电视的形成原因、“反哺”方式及“反哺”效果，并从受众、内容、渠道和台网关系方面提出了提升“反哺”效应的途径，推动不同媒介间的深度融合。
　　本文认为，视频网站加大自制节目投入力度，其影响因素包括内外两个方面。从外部环境来看，文化消费市场的爆发、国外自制模式的带动、碎片化内容的兴起、分众化市场的形成、国家政策的调整等五种因素促使自制节目成为新热点；而行业内部还暴露出追求差异化竞争、降低版权成本、扩展营销空间等三种发展需求。网站自制节目在互联网平台的传播过程中，也呈现出不同于传统电视节目的三大特征，即跨媒体多屏传播形态、用户本位型传播指向、满足个性诉求的传播机制。
　　本文认为，网站自制节目对电视的“反哺”趋势的出现，主要包括三个方面的原因：一是视频网站内容生产质量的提高，二是电视平台顺应媒介融合潮流的发展需要，三是社会环境涵化不同受众的现实需求。具体表现为理念、渠道、内容乃至节目形式的多层面“反哺”。从效果上来看，“反哺”趋势不仅加速了媒介深度融合的步伐，重聚了流失的电视观众，也满足了受众的多元化需求。
　　据此，本文提出提升“反哺”效应，推动媒介间的深度融合应该从四个方面下功夫：在受众需求上深度挖掘用户数据，精准服务目标受众；在内容生产上着力提升原创品质，明确规范加强审查；在节目输出上遵从规律量体裁衣，追求节目差异传播；在台网关系上，探索新型合作模式，实现台网互利共赢。

目录

声明

绪论

一 研究背景

（一）互联网改变信息传播格局

（二）媒介融合成为行业新趋势

（三）视频网站自制节目“反哺”电视现象值得关注

二 研究综述

（一） 关于视频网站自制节目的研究

（二） 关于网站内容“反哺”电视的研究

三 研究意义

四 研究思路及方法

（一） 研究思路

（二） 研究方法

第一章 视频网站自制节目的兴起

第一节 从传播平台到内容生产：视频网站的新业务

第二节 视频网站自制节目兴起的原因

一 外部环境因素的刺激

二 网站内在需求的驱动

第三节 视频网站自制节目的传播特征

一 联动：跨媒体多屏的传播形态

二 能动：用户本位型的传播指向

三 互动：协作过滤式的传播机制

第二章 网站自制节目“反哺”电视的新趋势

第一节 “反哺”趋势形成的原因

一 视频网站：高质量内容生产的新变化

二 电视平台：媒介融合背景下的新需求

三 社会环境：涵化不同受众群的新途径

第二节 多层面的“反哺”形式

一 理念“反哺”

二 渠道“反哺”

三 内容“反哺”

第三节 多维度的“反哺”效果

一 加速了媒介深度融合步伐

二 重聚了已流失的电视观众

三 满足了受众的多元化需求

第三章 提升“反哺”效应 推动媒介融合

第一节 受众需求：深度挖掘用户数据，精准服务目标受众

第二节 内容生产：着力提升原创品质，明确规范加强审查

第三节 节目输出：遵从规律量体裁衣，追求节目差异传播

第四节 台网关系：探索新型合作模式，实现台网互利共赢

结语

参考文献

个人简历

致谢