“后性别”社会意识在广告中的表现及传播效果研究

摘要

随着社会的发展，广告展现出特别的个性和创新。在达到吸引消费者眼球的目的之后，还不断挖掘流行影像的内在深层意义。广告挖掘利用一切有价值的表现元素来为广告信息传播的效果进行服务，为“后性别”社会意识在广告中的运用增添了更多的可能性，同时也为广告效果的体现创造了机会。本文的研究重点在于对后性别时代的社会意识和广告之间的结合，通过相关文献、资料的整理和分析，结合案例分析法、归纳法等有效的分析方式，对“后性别”社会意识在广告中的作用进行了研究。
　　本文首先通过对性别社会的轨迹发展探究进行梳理，解读性别社会的发展轨迹，阐述性别社会的现状。总结了“后性别”社会意识在广告中的表现方式。阐述“后性别”社会意识中的形象在广告中的特殊性:形象性、时尚性、诱惑性、未来感的特性，阐述了其在广告中的特殊意义;其次，阐述其在当代广告中表现手法、表现类型，围绕广告的视觉语言以及技术特征深入研究。文章结合历史、文化、广告心理等方面知识，通过对“后性别”社会意识在广告中的应用案例进行论述，总结了将后性别符号用于广告中的原因以及其在实践中的表现特点，最后，对“后性别”社会意识用于品牌广告传播效果进行分析，分析“后性别”社会意识的传播环境，总结其中的有利因素和不利因素。从艺术效果、商业效果、情感认知效果和品牌效应分析其传播效果。并对“后性别”社会意识在广告中的发展进行展望。
　　整篇论文以“后性别”社会意识在广告中的应用及传播为中心进行展开，全面、系统地分析探讨了“后性别”社会意识用于品牌广告中的独特个性、应用及传播效果，并就“后性别”社会意识用于品牌广告的未来思索进行探讨。希望本论文能够对这方面的课题有借鉴意义。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究的背景和问题的提出

1．2 研究现状综述

1．3 研究范围的界定

1．4 研究的目的和意义

1．5 研究方法和思路框架

第二章 广告中的“后性别”

2．1 性别社会中的广告

2．1．1 性别社会的发展轨迹

2．1．2 广告中的社会性别意识

2．2 “后性别”社会意识中的广告

2．2．1 “后性别”社会意识初探

2．2．2 “后性别”社会意识的理论基础

2．3 广告中的“后性别”社会意识

2．3．1 中性化

2．3．2 可转化的

2．3．3 无生命的

本章小结

第三章 “后性别”社会意识在品牌广告中的表现

3．1 品牌性别的混淆

3．2 品牌广告中“后性别’’社会意识的表现类型

3．2．1 叙事型

3．2．2 摆拍与挪用

3．2．3 数字后期

3．3 品牌广告中“后性别”社会意识的表现手法

3．3．1 符号的直接运用

3．3．2 “唯美化”的身体

3．3．3 “混淆”的符号塑造两性特质

3．4 品牌广告中“后性别”社会意识形象的特点

3．4．1 时尚性

3．4．2 诱惑性

3．4．3 形象性

3．4．4 未来感

本章小结

第四章 “后性别”社会意识在品牌广告中的传播效果

4．1 品牌广告中“后性别”社会意识的传播环境

4．1．1 “后性别”社会意识传播的有利因素

4．1．2 “后性别”社会意识传播的不利因素

4．2 “后性别’’社会意识在品牌广告中传播效果

4．2．1 艺术效果

4．2．2 商业效果

4．2．3 情感认知效果

4．2．4 品牌效应

4．3 “后性别’’社会意识在品牌广告中的发展趋势

4．3．1 可预见的性别多元

4．3．2 与新媒体联姻

本章小结

第五章 总结和后续

5．1 论文总结与主要结论

5．2 后续研究

参考文献

致谢

学术研究成果