网络亚文化语境下小蚁运动相机广告短片设计

摘要

本次设计题目是《网络亚文化语境下小蚁运动相机广告短片设计》，为自选课题。主要服务的目标产品为小蚁运动相机，旨在通过市场调研，以网络亚文化的相关理论为切入点，为小蚁运动相机制作广告短片，目的是促进小蚁运动相机的品牌形象传播，提高品牌认知。本次设计包含了两则广告短片和一则H5视频广告，分别以“年轻就是zuo”、“年轻就是gao”、“年轻就是show”为创作主题，传达出青年群体敢冒险、爱恶搞、乐于分享的独有个性特点。
　　需求研究报告。为了在设计中突出小蚁运动年轻化品牌形象特点，对目标产品的受众群体、品牌基础及市场竞品进行了相关调研和分析。通过定向消费者问卷调查，对产品受众的群体画像和行为特性有了一定了解，通过对各类竞品的实际体验和资料的收集，分析出了小蚁运动相机与竞品在整体策略上的差异，即小蚁的核心目的是通过硬件对线上产品进行导流，进而实现软件和硬件的共同营利。结合定量的受众调查，发现了小蚁的受众与线上社交产品的强关联性，从而佐证了以网络亚文化为理论切入点的合理性。
　　文献研究报告。鉴于网络亚文化群体与小蚁目标消费者的高度吻合，及本设计主张的“年轻就是…”主题，通过查阅相关文献资料和理论分析，对网络亚文化的综合释义、表现特点、表达方式等进行了汇总和分析，总结和提炼出了网络亚文化语境下青年的创造性，为本次设计提供了理论支持。
　　设计过程报告。根据对网络亚文化语境的研究，和本设计的“年轻就是…”的主题核心，策划制作了三则广告短片作品。通过对核心主题的补充，产出了“年轻就是勇敢无畏zuo自己”、“年轻就是换个角度gao事情”、“年轻就是千方百计show出来”三个子主题。两则广告短片作品分别运用了网络流行语、网络恶搞等形式展现了青年群体的行为特性，可应用到视频网站贴片广告、移动客户端贴片广告、社会化媒体（主要指微信朋友圈）广告中。视频H5广告通过视频素材与制作素材的结合，提供了类似VR技术的感官体验，更加强调互动性。整体设计过程经历了前期内容规划、分镜头及交互设计、实地拍摄和后期包装剪辑，以视频和H5页面的方式展出。
　　整体设计以小蚁运动相机的市场需求为导向，以网络亚文化为理论切入点，综合产出了“年轻就是…”的主题。通过“zuo”、“gao”、“show”三个子主题的分别表达，将网络流行语、网络恶搞等运用到了内容创意上，同时在短片设计过程中，采用了视频与H5页面相结合，强调了互动体验，给予了广告短片一定的形式创新。最终通过内容和形式上的综合表现，用新思路传达了小蚁品牌形象，同时也弥补了当前运动相机广告形式的单一。

目录

声明

摘要

第一部分：小蚁运动相机广告短片设计作品图片

1．设计作品图片

1．1 毕业设计及论文思路框架图片

1．2 作品主题推演图片

1．3 “勇敢无畏zou自己”设计图片

1．4 设计图片

1．5 “千方百计show出来”设计图片

2．小蚁运动相机广告短片设计过程图片

2．1 分镜头脚本图片

2．2 原型及简易交互设计图片

2．3 后期处理图片

第二部分：网络亚文化广告短片设计报告

1．市场需求分析报告

1．1 目标市场和范围

1．2 方法和途径

1．3 市场调研汇总和分析

2．网络亚文化理论研究报告

2．1 国内外研究现状

2．2 主要理论观点汇集

2．3 理论观点提炼与提升

2．4 文献研究对设计的指导意义

3．小蚁运动相机广告短片设计过程报告

3．1 创意阐述

3．2 创意表达

3．3 创作过程

3．4 设计小结

4．设计研究总结

4．1 设计成果评价

4．2 设计市场需求完成评价

4．3 设计创作能力评价

参考文献

附录

致谢