声明
摘要
1绪论
1．1选题背景
1．2研究意义
1．3研究内容和方法
1．3．1研究对象
1．3．2研究内容和思路框架
1．3．3研究方法和技术路线
1．4可能存在的创新点
2理论基础与文献综述
2．1市场、战略和营销相关理论概述
2．1．1市场开发相关理论
2．1．2战略相关理论
2．1．3营销相关理论
2．2相关研究现状
2．2．1市场开发战略研究的趋势
2．2．2市场开发战略的研究方法
2．2．3市场开发战略在宠物及宠物食品行业的运用
3 PD宠物食品公司概况
3．1 PD宠物食品公司简介
3．1．1发展历程
3．1．2主要产品
3．1．3主要经营模式
3．2 PD宠物食品公司当前经营情况
3．2．1近五年营收情况
3．2．2国外经营情况
3．2．3国内经营情况
3．2．4狗咬胶产品销售现状
4 PD宠物食品公司国内市场环境和战略方向选择
4．1外部环境分析
4．1．1国内宠物食品市场进入高速发展时期
4．1．2国内宠物食品行业市场环境的五力分析
4．2内部条件分析
4．2．1公司在产品、技术和材料供应方面具有优势
4．2．2公司在品牌、经验和人才团队方面存在劣势
4．3战略方向分析和选择
4．3．1评价因子设计
4．3．2德尔菲专家调查
4．3．3 SPACE矩阵分析
4．3．4战略方向选择
5蓝爵、中宠宠物食品市场开发战略经验借鉴
5．1案例选择原则
5．1．1总体原则
5．1．2选择对象
5．2蓝爵公司宠物食品市场开发战略经验借鉴
5．2．1蓝爵公司宠物食品市场开发情况
5．2．2 PD宠物食品公司可借鉴经验
5．3中宠公司宠物食品市场开发战略经验借鉴
5．3．1中宠公司宠物食品市场开发情况
5．3．2 PD宠物食品公司可借鉴经验
6 PD宠物食品公司国内市场开发战略设计与实施
6．1 PD宠物食品公司总体战略目标
6．2 PD宠物食品公司国内市场细分
6．2．1市场调查
6．2．2市场细分的类型
6．2．3目标市场的选择
6．2．4市场定位分析
6．3 PD宠物食品公司国内市场营销策略组合设计
6．3．1以安全和营养为核心打造产品品牌价值
6．3．2以中端和高端为分类分别设置产品价格
6．3．3以线上和线下为路线双向开拓产品渠道
6．3．4以活动和平台为载体创新产品促销方式
7 PD宠物食品公司国内市场开发战略实施保障措施
7．1战略实施保障措施
7．1．1优化营销组织
7．1．2强化团队建设
7．1．3建立信息管理
7．1．4加强文化培育
7．2战略实旋风险控制
7．2．2质量低劣风险及应对措施
7．2．3原材料价格波动风险及应对措施
8结论与展望
8．1主要研究结论
8．2研究展望
8．3结束语
参考文献
致谢
