三网融合背景下的交互数字电视运营模式研究

摘要

三网融合政策的推出，电信网、有线电视网和计算机网的行业政策壁垒将逐步打破，广电运营商可开展语音和互联网业务，电信可经营视频业务(IPTV)。面对电信运营商的竞争，广电要利用优势加快推广交互数字电视。交互数字电视是广播电视行业继彩色电视、数字电视之后又一里程碑式的变革，它改变了传统的电视收视习惯和运营模式，但交互数字电视业务这一新技术处于初期发展阶段，没有现成的运营模式可以借鉴。
　　 本文以广电运营商的角度，对交互数字电视外部宏观环境和市场竞争环境进行了分析，阐述了交互数字电视的优势和劣势，探索性地形成了交互数字电视在市场细分、节目集成、收费策略、运营策略等运营思路，最后分析了交互数字电视和三网融合未来发展趋势。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 三网融合

1.1.2 交互数字电视

1.1.3 IPTV

1.2 研究目标和创新点

1.3 研究综述

1.4 研究内容

2 交互数字电视市场环境分析

2.1 国外数字电视及三网融合发展状况

2.2 国内数字电视及三网融合发展状况

2.3 交互数字电视的宏观环境(PEST)分析

2.3.1 政治环境分析

2.3.2 经济环境分析

2.3.3 社会与文化要素分析

2.3.4 科技要素分析

2.4 交互数字电视的战略分析-五力模型

2.4.1 供应商和消费者讨价还价能力

2.4.2 现有行业间的竞争

2.4.3 潜在新竞争者的进入

2.4.4 潜在替代品

2.5 交互数字电视的优势

2.6 交互数字电视的劣势

3 交互数字电视运营探讨

3.1 交互数字电视SWOT分析

3.2 交互数字电视的节目集成

3.3 交互数字电视用户市场细分

3.4 交互数字电视收费策略

3.5 交互数字电视运营策略

3.6 价值链模型

3.7 交互数字电视发展预测

3.7.1 有线电视网络双向改造发展预测

3.7.2 交互数字电视业务发展预测

3.7.3 交互数字电视产业经济效益

4 基于某项目的实施总结

4.1 项目介绍

4.2 需要改进的问题

4.3 改进措施及效果

4.3.1 掌握核心技术

4.3.2 网络改造

4.3.3 品牌建设

4.3.4 节目集成

4.3.5 市场细分策略

4.3.6 营销体系建设

4.3.7 营销策略

5 三网融合发展展望

5.1 事实上的垄断

5.2 三网融合展望

6 结束语

参考文献

致谢