《喜洋洋与灰太狼》动漫品牌的价值构建

摘要

以“创意”为核心、以动画和漫画为表现形式的动漫产业，已成为世界主要发达国家的重要产业或支柱产业。面对广阔的市场前景，发展动漫产业俨然成为我国新兴产业增长的一大重点。
　　 虽然目前我国动漫品牌在国际市场上的影响力与竞争力还十分有限，但是，在政府扶持与市场力量的双重推动下，具有原创价值的《喜羊羊与灰太狼》迅速成长为我国一个家喻户晓的动漫品牌。作者认为，“喜羊羊”通过其动漫品牌的建立，把受众对品牌的认知变成了一种认同，把受众对动漫形象的被动注意力转变为一种主动影响力，从而成功地把单一的文化产品转变成了具有文化与市场双重属性的商品。因此，本文在概述我国动漫品牌发展的基础上，以“喜羊羊与灰太狼”为个案，采用定性研究与定量研究、文献研究与科学归纳、内容分析与综合比较相结合的方法，借助和运用传播学、营销学、心理学、社会学等多学科理论知识，从价值要素、价值培育、传播模式、营销策略等维度对“喜羊羊”动漫品牌的价值构建进行多层次的阐述，与此同时，从品牌主题、品牌经营、品牌维权三个方面对“喜羊羊”动漫品牌价值的提升空间进行了论析，以期总结我国动漫品牌价值构建的实践经验和独特规律，加快我国动漫产业的繁荣与发展。

目录

文摘

英文文摘

引言

一、问题的提出

二、国内外研究现状

1、国内研究现状

2、国外研究现状

三、研究内容

四、研究方法

一、动漫品牌的概念界定

1.1 动浸

1.2 品牌

1.3 动漫品牌

二、我国动漫品牌的发展

2.1 动画电影市场

2.2 动画电视市场

第三章 “喜羊羊”动漫品牌的价值要素

3.1 显性要素

3.2 隐性要素

第四章 “喜羊羊”动漫品牌的价值培育

4.1 外部政策扶持

4.2 内部技术创新

4.2.1 动画制作创新

4.2.2 创作元素创新

第五章 “喜羊羊”动漫品牌的传播模式

5.1 认知传播: 着意立体化的规模效应

5.2 情感传播: 提供精神世界的感悟体验

5.3 共享传播: 创造名人价值和从众效应

第六章 “喜羊羊”动漫品牌的营销策略

6.1 前期：动画策划运营公司

6.1.1 市场调研

6.1.2 媒介营销

6.2 中后期：衍生产品的开发、营销

6.2.1 选择—线授权商品牌授权

6.2.2 宽口径开发衍生产品

第七章 “喜羊羊”动漫品牌的反思

7.1 品牌含金量尚需提升

7.2 品牌价值链衔接和延伸不够

7.3 品牌维权困难重重

结语

参考文献

致谢

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