女性中医养生文化的新媒体传播实证研究——基于杭城白领女性的样本分析

摘要

随着经济的不断发展，人们生活水平的日益提高，养生成为了人们越来越关注的话题。白领女性由于工作和生活的双重压力，身心健康状况堪忧，成为养生文化发展的重要受众。中医养生文化正寻求借由新媒体这个平台的传播优势来更好的发展自己。本文在健康传播的范畴下，分析了女性中医养生文化新媒体传播的现状，以及新媒体在这一传播过程中所起的作用，进而探讨女性中医养生文化如何更好的利用新媒体进行传播。
　　 本文共分为六章。第一章绪论主要介绍了背景意义、文献综述、文章结构与内容和研究方法与创新点。第二章主要介绍了相关的概念，包括健康传播的概念，中医养生文化与女性中医养生文化的概念，文化传播和中医养生文化传播的概念。第三章和第四章对女性中医养生文化新媒体传播的现状进行了分析，分别通过对健康网站的中医养生版块及养生微博的内容分析，了解他们的作用，找出他们的缺点，结合杭城白领女性的样本分析，提出规范女性中医养生文化传播机制的意见和建议。第五章对女性中医养生文化新媒体传播的作用进行了总结，对如何改变养生观念，如何提高生活品质，如何更好的发扬中医传统文化等提出对策。最后一章总结了全文的不足和对未来进行了展望。

目录

声明

摘要

一、绪论

(一)背景意义

(二)文献综述

(三)文章结构与内容

(四)研究方法与创新点

二、女性中医养生文化传播的概念分析

(一)健康传播

(二)中医养生文化与女性中医养生文化

1．中医养生文化

2．女性中医养生文化

(三)文化传播与中医养生文化传播

三、女性中医养生文化的网站传播

(一)健康传播的现状

1．健康传播与新媒体

2．杭城白领女性的健康状况

(二)三家健康网站养生版块的分析

1．健康网站的分类

2．三家健康网站养生版块的内容比较

3．三家健康网站养生版块存在的问题和解决的方法

四、女性中医养生文化的微博“营销”

(一)新浪微博中养生微博的分析

1．养生微博的粉丝分析

2．养生微博的内容分析

3．养生微博存在的问题

(二)女性中医养生文化如何进行微博“营销’’

1．健康社会营销的概念

2．女性中医养生文化微博“营销”的建议

五、女性中医养生文化新媒体传播的发展

(一)需要规范传播机制

(二)需要改变养生观念

(三)需要发扬中医文化

六、总结

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文