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目录
第一章 绪 论
1.1 研究背景与意义
1.2文献综述
1.3研究框架和思路
第二章 研究概念和理论基础
2.1奢侈品的定义
2.2奢侈品的分类
2.3奢侈品的特征
第三章 奢侈品在中国市场的分析
3.1 P——政治法律环境(Political Factors)
3.2 E——经济环境(Economic Factors)
3.3 S——社会文化环境(Social Cultural Factors)
3.4 T——技术环境(Technological Factors)
第四章 中国市场的奢侈品消费者调查与细分
4.1数据来源
4.2受访者样本分析
4.3调研结果分析
第五章 意大利奢侈品牌范思哲在中国的营销实践
5.1范思哲在中国
5.2范思哲4P组合营销策略分析
5.3新型营销策略
5.4范思哲在中国的营销表现
第六章 研究结论
参考文献
附 录——奢侈品消费动机问卷调查
致谢