中国民营汽车产业品牌战略的国际比较研究

摘要

近年来，随着我国市场经济的不断发展，老百姓需求不断攀升，汽车产销量的不断上升，我国已经成为了地球上第一大的汽车使用国。因此，发展民营汽车产业也理所当然的成为我国经济发展至关重要的一环。虽然，总体上我国的汽车工业规模不断扩大，但是高端汽车市场一直被外国品牌所占据，我国的自主品牌暂时只能处于中低端市场，民营自主品牌汽车更是由于种种原因在国内市场中处于相对弱势地位。造成这种情况的原因，除了外部市场环境，人力资源，财务状况，研发能力等一系列因素外，我国民营企业品牌战略方面也存在一定的问题，因此对我国民营汽车企业的品牌战略的思考和研究具有一定的现实意义。

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1 绪论

1.1 论文研究的背景、目的及意义

1.2 论文研究的主要内容、思路及方法

2 相关理论综述

2.1 品牌的概述

2.2 品牌战略理论概述

2.3 品牌开发理论

2.4 品牌经营理论

2.5 品牌阶梯相关理论

2.6 品牌战略理论国内外研究

3 国内民营汽车企业品牌战略分析

3.1 我国民营汽车企业概况

3.2 我国民营汽车企业品牌的SWOT分析

3.3 吉利汽车品牌战略分析

3.4 比亚迪汽车品牌战略分析

4 国外先进汽车企业品牌战略分析

4.1 丰田汽车品牌战略分析

4.2 福特汽车品牌战略分析

4.3 丰田、福特、吉利和比亚迪汽车公司品牌战略对比

5 我国民营汽车企业品牌定位及其战略的制定

5.1 我国民营汽车企业品牌定位

5.2 我国民营汽车企业品牌战略的制定

6 结论与展望

6.1 论文的贡献

6.2 论文的局限性

6.3 研究展望

参考文献

致谢