文学作品产业化的商业模式研究——以网络文学作品为例

摘要

近几年我国文化产业发展迅猛，但与国外相比仍存在较大差距。不但在产业的规模、层次、结构和方面，而且在市场运作水平上也存在较大差距。内容生产是文化产业发展的基础，而文学作品是文化产业内容生产的重要形式。随着网络普及和移动互联网的快速发展，文学作品创作以及传播都发生了很大的变化。文学作品的产业运营与发展面临着新的局面和形势，本文以网络文学作品为例，探讨文学作品如何产业化，如何整合运营和全产业链开发，这对文学作品的创作、文化企业运营、文化产业发展都带来了新的挑战。
　　本文通过文献分析和案例分析法，依托商业模式理论和文学作品产业的特点对文学作品产业化运营的商业模式进行分析，包含内容运营、作者运营、渠道运营等方面，并对文学作品产业化运营的商业模式的类别、特点和所采用的发展策略进行了分析。然后，结合当前文学作品产业化运营的商业模式，指出当前存在的问题，并提出解决方案。
　　文学作品产业化的商业模式可分为自胜型文学作品产业化商业模式和策划性文学作品的产业化商业模式，此两种商业模式所针对的文学作品、面临的市场风险有所不同，应采取不同的市场和用户策略。整体来看，我国的文学作品产业化运营还处于初级阶段，目前还存在着版权混乱、经营粗放、不够重视质量等问题。因此需在版权保护、文学作品的内容生产、市场运营等方面加以改进，以促进文学产业化的发展。

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1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 文献综述

1.3 研究内容与研究方法

2 相关概念与理论

2.1 相关概念

2.2 相关理论

3 文学作品产业化的环境分析

3.1 文学作品产业化的政策环境

3.2 文学作品产业化的泛娱乐态势

4 文学作品产业化的商业模式分析

4.1 文学作品产业化的商业模式分类

4.2 自胜型商业模式分析

4.3 策划型商业模式分析

4.4 文学作品产业化运营的商业模式对比

5 文学作品产业化运营与商务模式——以某文学网站为例

5.1 基本运营模式

5.2 文学作品生产

5.3 文学作品运营

5.4 作者运营

5.5 渠道运营

5.6 全产业链运营

5.7 产业化的盈利模式

6 文学作品产业化商业模式存在的问题

6.1 版权问题

6.2 跨媒介互动存在误区

6.3 运营方式粗放

6.4 内容质量重视不够

6.5 盲目利用资本

6.6 内容同质化严重

7 文学作品产业化运营的对策与建议

7.1 保护版权，从保护促发展

7.2 增加可产业化文学作品的生产与储备

7.3 立体化的用户运营机制

7.4 完善产业链结构

7.5 建立文学作品质量评估机制

8.结论与展望

8.1 结论

8.2 展望

参考文献

致谢