基于二阶段博弈的移动医疗平台商业生态系统演化机理研究

摘要

移动医疗平台集聚了平台生态资源，在优化医疗资源配置，推动医疗行业的转型升级，缓解就医难以及国民健康问题发挥着越来越重要的作用。然而移动医疗平台在快速成长中也遇到了瓶颈，主要表现为信息孤岛依然存在，平台架构尚未健全，商业模式不成熟等问题，导致平台前期不能形成规模性流量，后期也不能将流量变现，平台的可持续发展能力弱。因此，实现平台参与各方资源供需匹配和利益动态均衡，形成良好的运行生态，进而促进移动医疗平台的可持续发展是本文研究的重点问题。
　　鉴于此，本文以平台和商业生态系统研究为切入口，运用演化博弈的方法，分析移动医疗平台商业生态系统的演化机理，将典型移动医疗平台企业的实践发展难题纳入到理论研究中，构建移动医疗平台演化博弈模型，再通过仿真模拟的方法验证模型的科学性和可行性。本文即根据平台目标的不同，将移动医疗平台商业生态系统的发展阶段分为两个阶段，即前流量时期和后流量时期，基于此划分，本文分析两阶段演化的影响因素，并建立移动医疗平台商业生态系统两阶段演化博弈模型，包括前流量时期的基于知识共享的演化博弈和后流量时期基于营收的演化博弈，通过模型分析得出影响模型的主要参数，并对后流量时期的演化博弈模型进行仿真模拟，最终验证本文的观点，并得到三个对策:第一，在前流量阶段对平台运营商运营能力提升策略和对平台用户的激励和保障措施;第二，在后流量阶段对平台运营商的支持、对平台合作方的监督和激励，以及对终端用户的鼓励举措;第三，移动医疗平台商业生态系统的关系、利益、信息三个方面的治理机制的设置。即移动医疗平台商业生态系统核心层三方资源的供需匹配和动态利益均衡是其演化发展的必须条件。
　　这一研究结论，一方面通过梳理、解构和整合平台、商业生态系统的理论要素，丰富和完善了平台商业生态系统的理论架构;另一方面将演化博弈思想和方法应用于移动医疗平台的演化机理研究，提出基于平台参与各方最优决策下的平台商业生态系统利益动态均衡模型，有助于揭示移动医疗平台发展的内在规律，为浙江省和我国移动医疗平台搭建良好的商业生态系统、实现可持续发展提供更具针对性的政策建议和策略措施。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景和研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究内容

1．3 研究方法及技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 技术路线

1．4 创新点

1．4．1 研究观念的创新

1．4．2 研究内容的创新

1．4．3 研究对象的创新

2 理论基础与文献综述

2．1 理论基础

2．1．1 博弈论

2．1．2 演化博弈

2．1．3 演化稳定策略和复制动态方程

2．2 平台的相关研究

2．2．1 平台内涵和特征

2．2．2 平台分类和架构

2．2．3 平台商业模式

2．2．4 平台演化

2．3 商业生态系统相关研究

2．3．1 商业生态系统概念内涵

2．3．2 商业生态系统结构模型

2．3．3 商业生态系统周期演化

2．4 平台商业生态系统相关研究

2．4．1 平台商业生态系统概念内涵

2．4．2 平台商业生态系统模型

2．5 移动医疗平台相关研究

2．5．1 移动医疗平台现状研究

2．5．2 移动医疗平台商业生态系统模型

2．6 本章小结

3 移动医疗平台商业生态系统演化影响因素分析

3．1 多案例分析及研究

3．1．1 移动医疗平台发展现状分析

3．1．2 典型案例分析

3．2 移动医疗平台商业生态系统演化阶段及影响因素预设

3．2．1 演化阶段分析

3．2．2 影响因素预设

3．3 前流量时期知识共享与影响因素研究

3．3．1 信息交流平台与知识共享过程

3．3．2 信息交流平台知识共享影响因素研究

3．4 后流量时期营收与影响因素研究

3．4．1 移动医疗平台与营收过程

3．4．2 移动医疗平台营收影响因素研究

3．5 移动医疗平台商业生态系统影响因素模型

3．6 博弈论在移动医疗平台商业生态系统的运用

3．7 本章小结

4 移动医疗平台商业生态系统两阶段博弈模型建立与分析

4．1 前流量阶段：信息交流平台阶段

4．1．1 一次博弈

4．1．2 演化博弈

4．1．3 参数影响分析

4．2 后流量阶段：移动医疗平台

4．2．1 终端用户之间的博弈

4．2．2 终端用户与平台合作方的博弈

4．2．3 模型分析

4．2．4 仿真模拟

4．3 本章小结

5 移动医疗平台商业生态系统支持策略和治理机制

5．1 前流量阶段支持策略

5．1．1 对平台运营商的提升策略

5．1．2 对平台用户的激励和保障措施

5．2 后流量阶段支持策略

5．2．1 对平台运营商的支持

5．2．2 对平台合作方的激励和支持

5．2．3 对终端用户的鼓励措施

5．3 移动医疗平台商业生态系统治理机制

5．3．1 关系治理

5．3．2 利益治理

5．3．3 信息治理

5．4 本章小结

6 结论及展望

6．1 研究结论

6．2 研究不足和展望

主要参考文献

致谢

攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果