摘要
第一章 绪论
第一节 研究背景及问题提出
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究内容与技术路线
一、研究内容
二、研究方法与技术路线
三、研究可能的创新点
第二章 相关文献回顾
第一节 品牌认知文献综述
一、品牌认知的构成与测量
二、品牌认知的形成
三、品牌认知的作用
第二节 品牌选择文献综述
一、影响品牌选择的具体因素
二、影响品牌选择的抽象因素
第三节 相关理论与模型
一、基于消费者的品牌资产模型
二、消费者购买决策模型
第四节 本章小结
第三章 品牌认知对消费者品牌选择的影响模型构建与研究设计
第一节 变量选择
一、自变量的选择——品牌认知
二、中介变量的选择——品牌态度、品牌关系
第二节 模型构建与研究假设
一、品牌认知对品牌选择的影响
二、品牌认知对品牌态度、品牌关系的影响
三、品牌态度、品牌关系对品牌选择的影响
四、模型构建
五、假设总结
第三节 研究设计
一、问卷设计
二、预问卷的信度与效度检验
三、数据获取
第四章 品牌认知对消费者品牌选择的影响模型分析与假设检验
第一节 问卷描述性统计分析
一、基础资料描述性统计分析
二、问卷题项答案描述性统计分析
三、统计变量与各变量的变异数分析
第二节 正式问卷的信度与效度分析
一、信度分析
二、效度分析
第三节 变量间的简单相关分析
第四节 模型假设检验分析与中介效用分析
一、结构方程模型分析
二、中介效用分析
第五节 研究结论
一、品牌认知和品牌选择的关系
二、品牌认知和品牌态度、品牌关系的关系
三、品牌态度和品牌关系的中介作用
第五章 品牌管理建议和研究不足与展望
第一节 基于品牌认知的品牌生命周期管理
一、品牌生命周期及其判断方法
二、导入期品牌管理策略：管理品牌认知
三、成长期品牌管理策略：维持品牌认知，关注品牌态度
四、成熟期品牌管理：弱化固有品牌认知，构建稳固品牌关系
第二节 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
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