移动互联网视域下的品牌APP设计与传播策略研究

摘要

移动互联网的高速发展，APP应用的大规模普及，给品牌传播带来了新的机遇和挑战。虽然借助APP这一新的传播方式，部分品牌取得了一定的传播效果，但是APP在市场上获得热烈反应并不代表品牌APP的成功率就高，品牌APP的生存现状距离理想水平尚存在一定距离，在设计与传播过程中依然存在很多问题。如何把握住移动互联网时代的发展趋势，利用APP实现更好的品牌价值传播，成为本文论述的主要方向。本文通过网络收集、相关领域文献检索以及案例分析，并结合实践案例进行探索研究以及对相关理论的论证。文章一共由七个章节构成，第一章为绪论，对文章背景、意义等内容进行概述。第二章对移动互联网视域下的品牌传播特点进行论述。第三章分析了品牌APP的发展现状及遇到的瓶颈。第四、五章是本文的重点章节，分别从品牌APP的设计与传播两个方面进行品牌APP研究，结合现有案例配合分析，提出相应的方式方法。第六章是文作者的设计实践案例，对本文的研究理论进行实践探索。第七章是对本文的总结。

目录

摘要

图目录

表目录

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 主要难点及创新

1．4．1 主要难点

1．4．2 研究创新

1．5 研究内容和方法

1．5．1 研究内容

1．5．2 相关概念的界定

1．5．3 研究方法

1．5．4 研究框架

1．6 本章小结

第二章 移动互联网视域下的品牌发展

2．1 移动互联网视域下用户生活形态的变化

2．1．1 信息主导权向用户转移

2．1．2 信息传播呈现碎片化

2．2 移动互联网时代的品牌特征

2．2．1 以用户为品牌发展主导

2．2．2 以体验为品牌建设核心

2．2．3 以口碑传播为品牌传播基础

2．3 移动互联网时代的品牌传播趋势

2．3．1 移动互联网改变了品牌和用户的关系

2．3．2 移动互联网打破了品牌传播边界

2．3．3 移动互联网改变了品牌传播路径

2．4 移动互联网视域下的品牌定位

2．4．1 品牌定位需要洞察消费者

2．4．2 品牌定位需要预见性

2．4．3 品牌情感定位的重要性

2．5 本章小结

第三章 品牌APP的发展

3．1 品牌APP自身特点

3．1．1 信息传递的主动性

3．1．2 信息传递的整合性

3．1．3 信息传递的交互性

3．2 现有品牌APP的发展误区

3．2．1 工业思维的延续

3．2．2 产品定位不清晰

3．2．3 信息过度展示

3．3 品牌APP的用户划分

3．3．1 传播中心的专家

3．3．2 主动体验的主流人群

3．3．3 被动接收的滞后者

3．4 本章小结

第四章 品牌APP的设计研究

4．1 视觉设计的一致性

4．1．1 APP的图标设计

4．1．2 APP的引导页设计

4．1．3 APP的版式设计

4．2 内容设计的创新性

4．2．1 复制原有内容

4．2．2 改造原有内容

4．2．3 加入互动分享

4．3 品牌APP的设计要素

4．3．1 强化品牌形象

4．3．2 洞察品牌受众

4．3．3 营造品牌情感氛围

4．3．4 扩大品牌影响力

4．4 本章小结

第五章 品牌APP的传播推广研究

5．1 品牌APP的用户定位

5．1．1 二维码引导品牌用户

5．1．2 LBS定位品牌用户

5．2 品牌APP的社会化传播

5．2．1 社会化传播途径

5．2．2 社会化传播优势

5．2．3 社会化传播关键

5．3 品牌APP的O2O推广

5．4 品牌APP的大数据应用

5．4．1 大数据对品牌APP的价值

5．5 本章小结

第六章 农夫山泉“送水到府”APP设计实例

6．1 设计目的和方法

6．1．1 设计目的

6．1．2 设计方法

6．2 设计策划方案

6．2．1 前期调研

6．2．2 设计实施

6．3 设计实践体会

第七章 结论与展望

7．1 结论

7．2 展望

参考文献

致谢

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