数字营销传播视域下企业的品牌传播策略研究

摘要

技术发展日新月异，社会营销传播环境出现巨大变革，营销传播的方式也在不断地创新更迭。企业的品牌营销发展历经了四个阶段：第一阶段是依托于企业产品的产品营销阶段；第二阶段是对企业营销整合的管理营销阶段；第三阶段是注重以人为本的关系营销阶段；第四阶段是受网络技术革命影响的网络营销阶段。在品牌营销不断发展的过程中，加上媒体环境不断地发展，企业品牌传播也进入了一个新的环境，即数字营销传播。在数字营销传播环境下，企业应该积极适应并调整自身品牌传播策略，使自己能够在品牌竞争中处于优势地位。
　　数字营销传播概念对企业的品牌传播具有理论和现实意义，在数字营销传播视域下，传播对象、传播内容和传播手段都有了深层次的变化。本文从受众策略、内容策略、媒体策略及整合策略四个方面梳理数字营销传播视域下企业品牌传播策略要点，并通过以耐克作为案例分析，力求对国内企业品牌传播管理实践提供借鉴。本文将数字营销传播和品牌传播相关理论结合起来进行研究，填补相关研究的缺陷，丰富品牌传播策略研究内容，寻找品牌传播理论发展的新视角，为企业更好地进行品牌传播活动提供借鉴意义。