“企鹅”书籍设计在品牌传播中的身份构建研究

摘要

在出版品牌构建中，书籍设计是品牌传播中的重要一环，依靠视觉传播，它直接影响着书籍的销售，或者说直接影响着读者的购买行为。因此，如何通过书籍设计来树立出版品牌的地位至关重要。当然，书籍设计对于品牌的视觉传播并非孤立完成，而是作为出版形象塑造的视觉载体，与品牌发展历程与经营理念紧密相关，在出版品牌传播中起到至关重要的作用。
　　本文选取企鹅品牌成功的案例，从书籍设计和品牌传播的视角出发，以企鹅书籍设计史和品牌发展史为主线，通过企鹅品牌发展的背景与成因，着重讲述书籍设计对企鹅品牌风格的构建，继而探讨了书籍设计对企鹅品牌传播的视觉审美与文化构建，最后论述了企鹅书籍设计对品牌传播的价值与意义。本文主要从书籍设计对品牌风格、品牌审美、品牌文化三方面的构建中阐述书籍设计在品牌传播中身份构建，进而认识设计如何与品牌营销、创新、战略相结合，如何从传统传播方式向现代传播方式过程中塑造出版品牌，如何诠释艺术和商业的完美结合，也为当今的低迷的出版业提供一个理论实例和依据。

目录

摘要

1．绪论

1．1．研究背景

1．1．1．选题背景

1．1．2．选题现状

1．2．研究内容与方法

1．2．1．研究内容

1．2．2．研究方法

1．3．研究意义与创新点

1．3．1．研究意义

1．3．2．研究创新点

1．4．研究框架

2．企鹅书籍的背景与成因

2．1．西方纸皮书革命

2．1．1． 西方纸皮书的溯源

2．1．2．企鹅平装书的诞生

2．2．大众文化的渗透

2．2．1．消费社会的现实环境

2．2．2．视觉符号的形象再现

2．2．3．生产消费的文化传播

2．3．科学技术的发展

2．3．1．印刷技术的进步

2．3．2．数码时代的冲击

2．3．3．材料工艺的革新

2．4．西方艺术流派及设计思潮的影响

2．4．1．工艺美术运动的复古风尚

2．4．2．“新艺术”运动的装饰意味

2．4．3．现代主义设计的格调奠基

2．4．4．后现代主义设计的风格多样

2．5．本章小结

3．书籍设计对企鹅品牌风格的构建

3．1．企鹅品牌传播中书籍设计的风格流变

3．1．1．严谨苛刻的初创期

3．1．2．大胆现代的发展期

3．1．3．放任自逐的成熟期

3．1．4．迷幻多变的转折期

3．1．5．碰撞融合的重塑期

3．2．企鹅品牌传播中的视觉元素分析

3．2．1．经典式的字体

3．2．2．多元化的插图

3．2．3．网格式的版式

3．2．4．现代化的工艺

3．3．书籍设计风格对品牌形象构建

3．3．1．设计风格的统一

3．3．2．设计风格的变化

3．4．本章小结

4．书籍设计对企鹅品牌传播的视觉审美与文化构建

4．1书籍设计对企鹅品牌传播的视觉审美构建

4．1．1．种类差异的性格之美

4．1．2．系列丛书的秩序之美

4．1．3．装帧风格的时代之美

4．1．4．书籍设计对品牌美学的构建

4．2．书籍设计对企鹅品牌传播的视觉文化构建

4．2．1．书籍设计中的视党符号

4．2．2．视觉符号中的视觉文化

4．2．3．视觉文化中的大众消费

4．2．4．书籍设计对品牌文化的构建

4．3．本章小结

5．书籍设计在企鹅品牌传播中身份构建的价值与意义

5．1．设计与营销——通过设计实现品牌差异

5．2．设计与创新——通过设计塑造品牌价值

5．3．设计与战略——通过设计实现品牌延伸

5．4．本章小结

结语

参考文献

致谢

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