The Linguistic Characteristics of Advertising

摘要

随着国际贸易的不断发展和信息交流的频繁往来,广告在世界商务中已越来越显示出其旺盛的生命力.因此,如何正确地理解和应用广告语言以实现促销目的,加强产品的竞争力,已是摆在我们面前的一个现实问题.为了创作杰出的广告,广告商想方设法地把所有一切可能的手段应用于广告创作的实践中,如消费者行为、受众心理、语言策略及社会文化现象等,以使广告语言更具说服力,从而有利于商品的销售.该文旨在探讨英文印刷广告的语言特征.文章简单回顾了英文广告的发展历史,着重论述了影响其发展的因素,如受众需求和技术进步等.广告是社会的一面镜子.从英文广告的发展史,我们可以看出社会的不断发展与变化.接着阐述了语言在广告中的作用以及英文广告的构成要素.语言是人们进行信息交流的重要手段,在广告英语中起着举足轻重的作用.然后重点分析了广告英语的语法特点,包括广告商标词的选词特点、广告语言的词汇特点和句法特点等.广告的目的是为了推销商品.因此广告语言应言简意赅、用词独到、内容丰富且寓意深远,以吸引读者的注意,激发他们的购买欲.最后,为了使广告语言更具美感和说服力,广告商还充分运用各种各样的修辞手段,为他们的广告创意服务.广告是一门艺术,又是一门科学.作为一种应用型语言,广告英语是在语言学、心理学、社会学、经济学以及其它学科等的综合影响下而逐步形成和发展起来的.广告英语是现代英语的一个重要组成部分.现代英语的发展趋势和主要特点可在广告英语中得到充分的体现.随着时间的推移,广告英语已逐渐形成自己独立的流派和语言特征.不言而喻,好的广告能给人留下深刻而强烈的印象,不仅有很高的商业价值,而且也具有一定的语言研究价值和欣赏价值.

目录

文摘

英文文摘

致谢

Introduction

Chapter The Evolution of Advertising

Chapter 2 The Functions of Language in Advertising

Chapter 3 The Grammatical Characteristics of Advertising

Chapter 4 The Rhetorical Characteristics of Advertising

Conclusion

Bibliography