网络消费行为对生活方式影响的实证研究

摘要

本文以互联网用户为研究对象,考察了网络消费行为对人们生活方式的影响.文章从网络消费行为的内涵、特征出发,较为系统地对其进行了分析和阐述. 同时引入了网络涉入及网络互动的概念和相关理论,并较为全面地总结了生活方式的研究理论.在此基础上,本研究构造了网络消费行为对生活方式的影响模型. 通过文献阅读并结合我国目前网络消费的发展状况,笔者发现国内缺乏对网络消费行为的系统研究,大部分学者仅仅将网络消费概念局限在网络购物的框架内.此外,国内理论界对于生活方式的研究多为社会学研究,较少有学者在营销学领域中运用生活方式理论研究消费者的特征,提出有效的营销策略.同时,国内大部分研究仅仅采用定性的方法论述网络消费对人们生活方式的影响,即使有实证研究,也停留在比较粗略的层面. 针对以上发现的问题,本文通过引入网络涉入与网络互动的概念,探索性地提出了网络消费行为对生活方式的影响模型. 在此基础上,本文对

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论文说明：图目录及表目录

1 导言

1.1研究背景

1.1.1网络时代与生活方式的转变

1.1.2网络时代与“80后”群体

1.2研究对象

1.3研究目的

1.4研究意义

1.5研究创新

1.6研究框架

2文献综述

2.1网络消费行为理论

2.1.1消费行为的涵义

2.1.2网络消费行为的涵义

2.1.3网络消费行为的特征

2.1.4网络消费行为的相关研究

2.2涉入理论

2.2.1涉入的定义

2.2.2涉入的分类

2.2.3涉入的衡量

2.2.4涉入对消费者行为的影响

2.3互动理论

2.3.1互动的涵义

2.3.2互动的层次

2.3.3网络的互动功能

2.3.4网络互动的基本模式

2.4生活方式理论

2.4.1生活方式的涵义

2.4.2 AIO生活方式研究

2.4.3生活方式的测度方法

3研究模型和研究方法

3.1模型架构

3.2变量定义

3.3研究假设

3.4变量测量

3.5问卷设计

3.6数据统计方法

3.7问卷前测与发放

4统计分析与讨论

4.1样本基本信息

4.2效度与信度分析

4.2.1网络消费行为量表的效度与信度分析

4.2.2网络涉入量表的效度与信度分析

4.2.3网络互动量表的效度与信度分析

4.2.4生活方式量表的效度与信度分析

4.3回归分析

4.3.1网络消费行为对工作学习方式的回归分析

4.3.2网络消费行为对休闲娱乐方式的回归分析

4.3.3网络消费行为对人际交往方式的回归分析

4.3.4网络消费行为对信息搜寻方式的回归分析

4.3.5网络消费行为对媒体偏好的回归分析

4.3.6网络消费行为对购物偏好的回归分析

4.4独立样本T检验

4.4.1两个对比群体在网络消费行为方面的独立样本T检验

4.4.2两个对比群体在生活方式各维度的独立样本T检验

4.5聚类分析

5实证研究结果总结与讨论

5.1实证研究结果总结

5.1.1网络消费行为、网络涉入、网络互动与生活方式的关系总结

5.1.2比较分析

5.1.3假设检验结果

5.2研究结果讨论

5.2.1主要研究结果讨论

5.2.2营销实务建议

6研究总结与展望

6.1研究总结

6.2后续研究建议

参考文献

附录问卷设计

致谢