80后网络消费行为对生活方式的影响研究

摘要

从目前出版与发行的互联网研究著作来看，研究的主题涉及到政治、军事、伦理、道德、文化、大众传媒、人际交往、休闲娱乐、消费等人们生活的方方面面。但是，这类探讨大都是研究者们个人经验的概括，多数为思辨性的论述，仅有少量实证研究。随着互联网在人类社会中的广泛应用，其影响不仅应该通过定性的方法来论述，也需要通过实证方法来研究。 本文以“80后”的网络消费者为研究对象，通过问卷调查的数据统计分析，考察了网络消费行为对“80后”的生活方式的影响。文章从网络消费行为的内涵、特点出发，较为系统地总结了相关学者的研究成果，在此基础上，本研究构造了网络消费行为对生活方式的影响模型，并通过对“80前”与“80后”之间的对比，得出“80后”受网络消费行为的影响较大，网络消费行为改变了他们的工作/学习方式、休闲娱乐方式、人际交往方式、信息搜寻方式、媒体偏好及购物偏好，且同时不同的网络消费行为对人们生活方式的影响存在一定差异。网络涉入与网络互动均能显著影响“80后”的生活方式，同时网络涉入、网络互动对于生活方式各维度的影响存在差异。需要引进各方面的重视，加大引导力度以减少网络消费行为对“80后”的消极影响。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、绪论

(一)选题由来

(二)研究背景

(三)研究综述

1.网络消费行为的相关研究

2.“80后”的相关研究

(四)研究思路

(五)基本概念

1.“80后”

2.网络消费行为

3.网络涉入

4.网络互动

二、“80后”网络消费概述

(一)“80后”消费行为现状分析

1.80后的消费收入来源

2.感性消费和超前消费

3.崇尚品牌和时尚

4.追求心情和体验

5.消费模式呈现“混合型”和“演变型”

(二)“80后”网络消费的心理特征

1.追求个性化的消费心理

2.追求自主、独立的消费心理

3.追求表现自我的消费心理

4.追求方便、快捷的消费心理

5.追求文化品位的消费心理

6.追求物美价廉的消费心理

7.网络虚拟消费

(三)“80后”网络消费的行为特征

三、研究模型与研究方法

(一)模型构建

(二)变量定义

(三)变量设计

(四)研究假设

(四)问卷设计

四、“80后”网络消费行为现状及其对生活方式的影响分析

(一)“80后”网络消费行为分析

1.接受调研的“80后”人口统计特征

2.“80后”网络消费的目的

3.“80后”网络消费的心理及分类

4.“80后”网络消费的时间

5.“80后”网络消费的内容

6.影响“80后”网络消费的因素分析

(二)“80后”网络消费行为的回归分析

1.网络消费行为对工作学习方式的回归分析

2.网络消费行为对休闲娱乐方式的回归分析

(三)“80后”网络消费行为对生活方式的影响总结

1.关于上网资历与上网时间的研究

2.关于网络消费动机的研究

3.关于网络涉入的研究

4.关于“80后”网络消费行为与生活方式关系的研究

五、结论与发展

参考文献

附录：网络消费行对生活方式的影响调查问卷

致谢