网络传播理念在电子商务运营和发展中的运用--以B2C购物网站运营中传播效果的渗透为例

摘要

据商务部统计,2009年中国电子商务交易额达3.8万亿元人民币。中国电子商务已步入务实发展阶段,大、中、小型企业电子商务应用意识普遍提高。尤其是贴近人们生活的网购概念迅速传播。本文以较具代表性的B2C电子商务模式为例,研究购物网站在自身发展的过程中,作为应用平台与及具有传播媒介特点的双重角色的特质,希望在完善电商运营手段和促进网站管理效果方面尽微薄之力。本文主要探讨的是以B2C网络购物的电子商务模式的运营和发展过程,各个环节的运作跟传播概念、传播手段、传播效果的结合。

目录

文摘

英文文摘

前言

一 中国现代电子商务发展现状

(一)超越疆界和文化的因特网

(二)网络时代的商务发展

(三)B2C网络购物商务模式日渐成熟

二 购物网站的建设遵循传播规律

(一)网站的发展离不开对信息传播效果的利用

(二)按传播规律策划购物网站的使用效果

(三)网站导航的信息导读作用

(四)网购用户心理接受度受多种关键因素影响

三 B2C网站推广对多种传播渠道的利用

(一)提高品牌知名度成为推广的重要目的

(二)网站推广宣传策略影响品牌转化率

(三)获知品牌的渠道差异体现不同传播方式的效果

(四)用网络评论传播时尚购物理念并增强互动性

四 B2C购物网站构建消费者与商家沟通桥梁

(一)B2C网站运营商成业内焦点

(二)网购平台的发展以传统媒介信息传播为营销手段

(三)网上购物模式传递生活方式新概念

(四)引导企业遵循信息传播规律推进网络营销策略

(五)商业信息在网络平台的直观展示与迅速反馈

(六)网站广告的精准投放与效果可调性

五. 结语

参考文献

致谢