何时建立品牌?——一个关于企业建立品牌行为的经济学分析

摘要

产品质量与品牌问题一直是产业组织理论研究关注的焦点。本文围绕企业何时建立品牌这个问题，考察了不同产业的企业建立品牌的过程，并通过建立模型进一步解释和分析，尝试性的回答这个问题。
　　 我们发现企业会综合考虑消费者对品牌的认知和市场中企业的数量两个因素，当企业认为消费者可能会转变认知方式的时候以及市场中企业数量比较少的时候，企业会采取建立品牌的策略。从整个产业变迁的角度来说，如果大多数企业选择建立品牌，则会形成一个分散良性竞争的格局；如果少数企业选择建立品牌，则会形成寡头竞争的格局；如果没有企业选择建立品牌，则会形成在低质量陷阱中无法挣脱的状况。从消费者与企业博弈的角度来说，从如果市场为买方市场，则消费者更有可能选择集体行动来迫使企业建立自有品牌。