艾滋病公益海报的诉求策略研究

摘要

艾滋病防治是世界各国健康传播研究与实践的重要领域。社会各方都有责任和义务通力合作，早日促成这一问题的解决。在这一过程中，信息的传递与沟通起着关键性的作用。艾滋病公益海报不仅是一种向公众传递艾滋病问题相关信息的途径，而且还是一种具有引导性的宣传方式，它能够有效地促进艾滋病问题的解决。无论是从对我国艾滋病问题的研究，还是从对我国公益海报的研究来看，艾滋病公益海报研究都极具研究潜力。
　　 本文以传播学的有关理论为支撑，主要通过内容分析的方法，选取1995至2011年间，200张由中国政府部门、党团组织和国内外非政府组织等制作并发布的艾滋病公益海报，其中包含22年来世界艾滋病日宣传海报、企业公益海报、医疗机构公益海报、国内张贴的宣传海报以及参赛获奖作品等。对其宣扬主题、色调选择、文字形式、表达形式等进行定量分析，并对中外艾滋病公益海报的诉求特点进行对比。
　　 通过对我国艾滋病防治公益海报的诉求策略研究，一方面可以对我国艾滋病防治公益海报现状有所了解与把握，发现总结其现今存在的不足与需要改进之处，即：语言规范有待提高、消息来源尚欠多元、信息发布集中公众接触不足、恐惧诉求过度渲染、版面设计流于形式；另一方面，根据研究结果，文章提出几点应然策略，即：细分人群目标、丰富信息表现手法、创新设计以及建立艾滋病公益传播与新闻舆论的良性互动机制，以此来提升我国艾滋病公益海报的传播效果，促进我国艾滋病公益海报在理论和实践上的进一步发展。