汽车类电视栏目的质量提升研究——以浙江电视台民生休闲频道《汽车版》栏目为个案

摘要

随着近几年汽车类电视栏目如雨后春笋般涌现出来，汽车类电视栏目节目的同质化趋势越来越严重、节目精品欠缺、传播效果和影响力欠佳。
　　在这样的背景下，本文以浙江电视台民生休闲频道《汽车版》栏目为个案，以汽车类电视栏目为研究对象，以传播学理论为基础，运用问卷调查的方式，在2013年的杭州西博会车展上随机收集调查样本，实际获得119份有效调查问卷，采用描述性统计等方法描述和处理数据。
　　本研究通过对浙江电视台民生休闲频道《汽车版》栏目的研究，分析汽车类电视节目的现状，在研究过程中发现:如何改进汽车类电视栏目，如何把汽车类电视栏目的质量提升上去，如何使节目获得可持续传播效力和竞争力？这是个值得深入探讨的问题，也是本文研究的问题。
　　本文通过调查与研究，得出提升汽车类电视栏目的质量可以通过以下几种方式:
　　（一）进行精准栏目定位（二）增强推广宣传手段（三）拓展节目的内容和形式（四）提升栏目主创的整体水平本论文从以上几个角度，对汽车类电视栏目的质量提升进行了解读与分析，以期对提升汽车类电视栏目的整体水平有一定的作用，并为探索汽车类电视节目样态的自我完善和创新，提供一定的建议和思路。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究意义

1．1．1 研究汽车类电视栏目的原因

1．1．2 为什么要研究汽车类电视栏目质量提升的方法

1．2 研究方法

1．2．1 相关理论

1．2．2 研究思路以及方法

1．3 研究综述

2 汽车类电视栏目样态的现状分析

2．1 国外汽车类电视栏目的现状

2．2 国内汽车类电视栏目的现状

2．2．1 专业汽车频道的汽车电视栏目

2．2．2 非专业汽车频道的汽车电视栏目

3 浙江电视台民生休闲频道《汽车版》栏目的现状

3．1 栏目定位

3．2 节目内容

3．3 栏目形式

3．4 节目传播效果

3．4．1 栏目取得的成绩

3．4．2 栏目目前的困境

4 现有汽车类电视栏目节目传播效果分析

4．1 受访者对现有汽车类电视节目的记忆度分析

4．2 受访者对现有汽车类电视节目的喜爱度分析

5 汽车类电视栏目存在的问题和原因

6 汽车类电视栏目质量提升的对策和建议

6．1 汽车类电视栏目质量提升的对策

6．1．1 节目精准定位

6．1．2 拓展节目的主题、更换节目的形态

6．1．3 推广和宣传上的探索

6．1．4 提高制作团队的整体素质

6．2 汽车类电视栏目质量提升的建议

7 结语

7．1 本文主要结论

7．2 研究中的不足

参考文献

附录

致谢