“关注中国困境儿童年度进步事件”公益传播产品评估与优化方案

摘要

中国一直是不乏慈善和爱心的国家，无论是政府、社会还是个人，都在不遗余力地呼吁社会关注，整合社会资源，推动中国公益事业的发展。但是，由于传统观念的影响，公众普遍认为将资金运用于公益传播，不符合公益原则，使公益传播一直处于公益边缘地带。一方面使得我国公益发展现状、相关保障政策和途径等不为公众熟知，公益行动知晓度低;另一方面，由于缺乏专业的传播指导，出现了公益传播被公众误解的情况，使公益行动的美誉度受损。在儿童公益领域也是如此。
　　在这样的背景下，政府和公益组织开始认识到公益传播的重要性，并希望获得专业传播力量的指导、建议和规划，提高公益传播的知晓度和美誉度。2011年，中国公益传播研究中心收到中国公益研究院和壹基金的邀请，作为专业传播力量介入。2012年，“关注中国困境儿童年度进步事件”公益传播产品应运而生。
　　目前，“关注中国困境儿童年度进步事件”已经运作两年，作为中国公益传播研究中心主任的研究生，我全程参与了项目两年的具体运作。在项目逐渐走向成熟之际，本文将以项目初始构想为评估准则，评估项目运作状况，并进行优化构想。
　　这份论文共分两大部分，第一部分是我的阐述，阐述这一项目的背景和运行现状、项目意义和评估优化的意义、项目初始定位及优化的构想;第二部分是对项目各个环节的具体评估和优化方向构想。希望通过项目评估与优化构想，为日后这一公益传播产品的运作提供参考。

目录

声明

致谢

摘要

1 项目背景

2 项目介绍

2．1 项目初始构想

2．1．1 发起主体

2．1．2 项目定位

2．1．3 评选范围和标准

2．1．4 项目传播定位

2．2 项目运行现状

2．2．1 项目准备阶段

2．2．2 项目启动阶段

2．2．3 项目持续运作阶段

3 方案介绍

3．1 方案基本体系

3．2 方案写作过程

4 方案目的和价值

4．1 方案目的

4．1．1 论证“进步事件”运作价值，推动这一产品继续运营

4．1．2 完善“进步事件”公益产品，促进这一产品独立运营

4．2 方案价值

4．2．1 扩大“进步事件”榜单影响，提升公众公益认知水平

4．2．2 推进“困境儿童”概念传播，增进“困境儿童”公众理解

作品目次

参考文献

附录