电子图书定价与供应链协调问题研究

摘要

电子图书的出现正改变着读者的阅读习惯，电子图书的出版发行过程和传统纸制图书截然不同，电子图书的出现也给图书出版发行商带来了前所未有的难题，本文试图从读者对电子图书的接受行为分析为基础，分析电子图书的出现对图书供应链协调问题的影响，具体来说从以下四个方面对该问题进行了分析: (1)电子图书供应链和传统纸制图书供应链的区别。电子图书的出版发行过程和传统纸制图书的出版发行过程存在较大不同，本文从供应链参与主体、供应链结构、产品特点等方面对电子图书供应链与传统纸制图书供应链进行了对比分析。另外，本文还从消费者行为出发分析读者的电子图书和纸制图书的选择策略，以其为基础建立需求函数以进一步分析供应链竞争协调问题。 (2)图书出版商的产品形式及渠道选择策略分析。电子图书出现后，图书出版商需要面临的一大新问题就是拟出版的图书采用何种出版形式，是出版纸制图书还是电子图书形式，抑或是同时出版两种形式图书。本文的研究结果表明，由于电子图书存在成本优势，故出版商应尽早进入电子图书市场，但放弃纸制图书的销售仅仅出版电子图书的决策对于出版商未必是个较优决策。在消费者对于电子图书的接受度还不高的时候，同时消费者还存在纸制图书黏性时，选择同时出版两种形式的图书对于出版商来说是个较优策略。 (3)电子图书的定价权归属问题分析。电子图书出现后，在实践中广泛存在两种定价模式:传统批发价模式和代理模式。这两种不同的定价模式不仅包含了定价权的归属问题，也包含了供应链成员间的不同合作模式。在传统的批发价模式下，电子图书的定价权归属于图书零售商，而在代理模式下，电子图书的定价权属于出版商，本文试图从供应链协调角度来分析这两种定价模式下的价格均衡和利润分配问题，研究结果显示，代理模式可以缓解供应链成员间的冲突，大大提高供应链运行效率。 (4)电子图书和纸制图书供应链协调问题分析。由于电子图书和纸制图书之间存在替代关系，所以电子图书的销售必然会带来“利润侵蚀”效应，但电子图书对于纸制图书的这种替代性并不总是带来不好影响，琴文从图书供应链协调问题研究出发，证明了电子图书对于纸制图书的替代性可以帮助缓解纸制图书供应链成员间的冲突，帮助提高供应链运作效率。同时，电子图书对纸制图书来说在还存在一定的互补性，这种互补性也可以缓解图书供应链双渠道间冲突。另外，电子图书供应链和传统纸制图书供应链之间还存在其它合作的可能性。

目录

声明

致谢

摘要

图目录

表目录

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究内容

1．3 研究方法及研究路线

1．4 主要研究结论

1．5 论文创新点

1．6 本章小结

2 文献综述

2．1 与电子图书相关的研究

2．1．1 电子图书的概念界定

2．1．2 电子图书版权保护及相关技术的研究

2．1．3 电子图书使用情况研究

2．1．4 电子图书商业运作模式及产业发展研究

2．2 数字产品供应链管理研究

2．3 多渠道供应链管理研究

2．3．1 渠道选择相关研究

2．3．2 多渠道供应链竞争问题研究

2．3．3 多渠道供应链协调问题研究

2．4 文献述评

3 电子图书供应链特点分析

3．1 传统纸制图书供应链特点

3．2 电子图书供应链特点

3．3 电子图书供应链和传统纸制图书供应链比较

3．4 读者的图书产品选择策略的分析

3．5 本章小结

4 电子图书定价及产品出版形式选择策略分析

4．1 模型建立及基本假设

4．2 仅出版一种形式图书时的定价决策

4．2．1 出版商仅出版纸质图书时的定价决策

4．2．2 出版商仅出售电子图书时的定价决策

4．3 出版两种形式图书时的定价决策分析

4．3．1 高价模式下的电子图书定价策略

4．3．2 中间价模式下的电子图书定价策略分析

4．3．3 低价模式下电子图书的定价决策

4．4 算例分析

4．5 本章小结

5 电子图书定价及出版商和零售商合作模式分析

5．1 基本模型及条件假设

5．2 代理模式和批发模式下的图书价格均衡分析

5．2．1 代理模式下的图书价格均衡分析

5．2．2 传统批发价模式下图书价格均衡分析

5．3 不同模式下的供应链成员间的利润分配情况

5．3．1 供应链集中决策时图书定价决策分析

5．3．2 代理模式下的供应链利润分配分析

5．3．3 批发价模式下的供应链利润分配分析

5．4 电子图书销售商的归属权对价格均衡的影响

5．4．1 代理模式下的均衡价格分析

5．4．2 传统批发模式下的图书价格均衡

5．4．3 均衡价格及供应链利润分配分析

5．5 需求函数改变对分析结果的影响

5．6 本章小结

6 图书销售双渠道供应链协调策略分析

6．1 传统纸制图书供应链基于回购契约的协调策略分析

6．1．1 在传统批发价合同下的采购决策分析

6．1．2 集中决策下的采购决策分析

6．1．3 回购契约下的图书订购决策分析

6．2 基于缺货的替代性对纸制图书供应链协调的影响

6．3 产品之间的不同特性对渠道冲突的影响

6．4 基于信息共享的图书销售合作模式分析

6．5 本章小结

7 结论及未来研究方向

7．1 研究结论

7．2 未来研究展望

参考文献

作者简历及在学期间所取得的主要科研成果