数字产品供应链中电子图书定价研究

摘要

近年来，随着网络的普及，新型的电子商务为电子图书的出现奠定了基础。
　　由于电子图书具有数字产品的相关特性，例如可复制性、不可破坏性、外部性等，而且这类数字产品的成本结构比较特殊，具有高固定成本，低可变成本的特点。定价问题是关系到产品的成长和发展的一个重大因素，所以如何在传统销售渠道和网络销售渠道并存时对电子图书这类数字产品进行合理定价一直是各方研究和探讨的重点所在。在目前的文献中，大部分针对电子图书这类网络出版物的定价一方面都只是根据电子图书某一个特性进行的定性分析，而没有从模型的角度进行求解，并对可能影响求解结果的各种参数进行详细的分析;另一方面，也没有从供应链整个系统的角度去考虑电子图书的定价问题。
　　目前，针对电子图书这类数字产品的定价问题研究还比较少，大多数关于数字产品定价的研究都是定性方面的研究。本论文结合网络出版业的实际应用，综合考虑版税模式和买断版权模式下的电子图书的定价模型，并且在每一种模式下分别考虑集中式决策下和Stackerberg博弈下两种情况的定价模型:采取集中式决策定价模型来研究电子图书的定价，即出版商和实体书商共同决策，决定传统销售渠道以及网络销售渠道下的两种图书的价格，从而获取整条供应链上的利润最大化;采取Stackelberg博弈决策定价模型来研究电子图书的定价，即出版商和实体书商为了达到各自的利润最大化而分别制定自己的价格，并针对不同模式、不同决策下的供应链的总体利润和图书的最优定价进行数值算例分析，最后得到本文的结论。
　　论文采用模型分析以及Matlab工具对可能影响定价和利润的各个参数进行了数值算例分析，为电子图书的定价提供了科学依据，一方面具有现实意义和指导意义，另一方面，不仅对电子图书这类数字产品的定价有实际意义，而且论文的模型以及分析求解方法可以拓展到其他的数字产品的定价领域。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题背景

第二节 研究问题及研究意义

第三节 研究思路及框架

第二章 相关理论及文献回顾

第一节 国内外的研究现状及分析

一、网络出版业的研究现状

二、网络出版物的定价研究现状

第二节 相关理论回顾

一、成本结构理论

二、定价理论

三、Stackelberg博弈

第三章 版税模式下的电子图书定价问题

第一节 问题描述

第二节 集中式决策下的定价问题

一、模型构建

二、模型分析

第三节 Stackelberg博弈下的定价问题

一、模型构建

二、数值算例分析

第四节 集中式决策下和Stackelberg博弈下的定价问题比较分析

第四章 买断版权模式下的电子图书定价问题

第一节 问题描述

第二节 集中式决策下的定价问题

一、模型构建

二、模型分析

第三节 Stackelberg博弈下的定价问题

一、模型构建

二、数值算例分析

第四节 集中式决策下和Stackelberg博弈下定价问题比较分析

第五章 两种模式下的电子图书定价模型的比较分析

第一节 集中式决策下的模型比较分析

第二节 Stackelberg博弈下的模型的比较分析

第六章 总结与展望

第一节 主要结论

第二节 局限性及进一步研究方向

一、论文研究的局限性

二、进一步研究方向

参考文献

致谢

附录A

附录B

附录C

附录D

个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果