百度阅读App网络公关策划案

摘要

今年3月初，我进入百度实习，所属部门为用户消费市场部，实习职位为公关。在实习的两个多月中，我接触到的主要为百度阅读与百度文库两个产品的日常公关传播，在实习一段时间后，主要参与了百度阅读世界读书日公关活动推广，与产品部门合作，重新对百度阅读进行市场分析、探寻消费者定位、同时结合产品部门需求，选择在特定时间节点，进行公关活动策划。
　　与我之前所学的公关知识不同的是:在如今这样一个媒介融合的时代里，信息传播方式不断变化、传播渠道增多且形态各异，传播速度也大幅度加快，而从受众层面来看，其接受信息渠道越来越多，碎片化形式明显，注意力分散，在这样的背景下，为产品推广带来了前所未有的挑战。面对这样的挑战，如何把握机遇，制定更好公关传播策略显得尤为重要。本文试图通过策划百度阅读App产品在世界阅读日这一特定时间节点的公关传播方案，来分析目前互联网产品可行的市场推广理念和可行的推广方案，并结合我的亲身实践，从媒介融合发展这一层面，谈谈当前企业公关业务层面的实践与思考。

目录

声明

致谢

摘要

1 绪论

1．1 项目背景

1．2 产品简介

1．3 产品推广面临问题与困境

1．4 公关策划目标

1．4．1 突破传统方式，整合互动传播

1．4．2 创意主题设计，增强趣味性

1．4．3 内容求异，打造知名度与美誉度

2 市场分析

2．1 宏观市场分析

2．1．1 政治法律分析

2．1．2 经济环境分析

2．1．3 社会文化分析

2．1．4 技术环境分析

2．2 微观市场分析

2．2．1 手机阅读市场概况

2．2．2 竞品分析

2．2．3 产品分析

3 项目推导与策划

3．1 定位

3．1．1 以往活动分析

3．1．2 本次活动推导

3．2 公关策略推导

3．2．1 多渠道整合传播

3．2．2 突破固有渠道限制，借力传播

3．2．3 丰富形式，提高互动传播效果

3．2．4 抓取时间节点纵向作战

3．3 公关策略制定

3．3．1 时间策略

3．3．2 主题设定

3．3．3 形式呈现

4 项目执行

4．1 第一阶段：活动预热期

4．2 第二阶段：活动引爆期

4．3 第三阶段：活动后期发酵

5 效果评估

6 项目总结

参考文献

附录