声明
第一章 引言
一、选题背景
（一）项目简介
（二）选题意义
（三）研究方法
二、在线二手交易相关文献综述
（一）二手交易行业背景
（二）在线二手交易市场态势
（三）京东及拍拍品牌现状
第二章 拍拍二手市场扫描
一、在线二手交易平台市场分析
（一）在线二手交易市场环境分析
（二）在线二手交易平台发展现状
二、品牌自查
（一）品牌企业背景分析
（二）品牌诊断模型及资产评估
（三）品牌问题解决对策
三、竞品探析
（一）竞品确认
（二）电商模式对比
（三）用户使用体验对比
（四）竞争突破口
四、目标用户挖掘
（一）用户调查核心数据概述
（二）典型用户实例分析
（三）用户特征详解
（四）拍拍目标人群画像
五、SWOT分析
第三章 营销战略及媒介执行
一、总体营销战略
（一）发展战略目标
（二）营销策略
二、品牌推广执行
（一）战略推广导航
（二）营销推广方案
三、媒介策略
（一）媒介战略阐释
（二）媒介组合策略
（三）媒介排期
第四章 广告效果及预算估计
一、广告效果评估
（一）评估目的
（二）评估模型：DAGMAR
（三）评估对象
二、预算估计
参考文献
致谢
附录A：读研期间发表学术论文与研究成果
附录B：调查问卷
中南民族大学;
