网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案

摘要

进入网易秀品市场部实习之初，也是这个电商平台刚起步的阶段。实习期间有幸参与了网易秀品2015年网络广告传播方案设计的相关工作，从搜索竞品信息、进行焦点小组访谈和电话访问，到完善消费者洞察、制定传播计划，再一步步修改完善网络广告传播策划，在实践中深刻感受到互联网世界的自由与严谨。实习期间还亲历了网易秀品自上线后的每一次市场活动，本人在执行活动的同时不断搜集网络广告投放数据，定期总结思考，借由毕业设计的契机，将2015年1月-4月的网络广告数据规整并作效果评估。
　　本文为“网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案”，通过梳理分析竞争电商平台现状、深入了解目标消费群体，设计相应传播方案，实现网易秀品2015年品牌发声，扩大知名度，实现销量转化的目标。同时，基于AIDA广告效果的四阶段模式，对网络广告作效果评估。最后，针对传播策划和效果评估，提出网易秀品广告渠道和广告创意优化建议。

目录

声明

致谢

摘要

插图和附表清单

引言

方案设计背景

方案设计思路

1．项目概述

1．1 项目背景

1．1．1 国内电商市场格局与发展趋势

1．1．2 广告效果评估现状

1．2 网易秀品介绍

1．2．1 平台诞生背景

1．2．2 平台定位

1．3 竞品分析

1．3．1 电商市场主要竞争平台

1．3．2 网络限时特卖市场主要竞争平台

1．4 消费者洞察

1．4．1 目标消费者对网购和秀品的态度

1．4．2 消费者媒介使用情况

1．4．3 消费者洞察总结

1．5 2015年传播策划

1．5．1 策略核心

1．5．2 媒介渠道策略

1．5．3 广告创意策略

2．项目执行

2．1 广告推广信息规整

2．3．1 上线活动

2．3．2 422网购正品节活动

2．3．3 女装活动

2．3．4 男装活动

2．3．5 日常推广

2．2 效果评估

2．2．1 基于活动的广告效果评估

2．2．2 基于渠道的广告效果评估

3．结论与思考

3．1 结论

3．1．1 广告传播策略

3．1．2 广告投放渠道

3．1．3 广告素材创意

3．2 创新与不足

参考文献

附录