人民日报总编室微信公众号里约奥运专题策划案

摘要

2016年8月4日,四年一度的奥运会在里约开幕,各媒体争相报道国际盛事。人民日报总编室的官方微信公众号“一撇一捺”运营小组也积极筹备里约奥运会的专题策划。为有别于其他媒体的报道角度,运营小组决定制作一系列短视频,由报社的编辑担任主播,并将报道的焦点放到除赛事外的网友热议话题,更符合新媒体平台的特质。自制短视频是该微信公众号一次新的尝试，为党报微信公众号的运营提供了新思路。
　　本文为“人民日报总编室微信公众号里约奥运专题策划案”。全文通过梳理党报微信公众号的运营情况、人民日报总编室自身现状，深入分析总编室公众号往期推文策划风格，并以此为依据，进行2016年8月里约奥运会的策划，完成相应视频策划拍摄和推文写作任务，实现推文的有效传播。本文还通过分析本次里约奥运会的策划,提出完善该微信公众号今后专题策划的建议。

目录

声明

致谢

1 引言

1.1 策划背景

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路

2 人民日报总编室微信公众号“一撇一捺”专题策划背景

2.1 “一撇一捺”概况与SWOT分析

2.2 受众分析

2.3 往期推文分析

3 里约奥运会专题策划背景

4 里约奥运策划

4.1 主题的选取

4.2 推文形式和风格

4.3 推文内的短视频

4.4 人员及分工

4.5 推广方式

5 专题执行进度

6效果评估

6.1受众访谈

6.2微信流量分析

6.3其他平台的反馈

7 总结与思考

7.1 里约奥运会专题策划总结

7.2 “一撇一捺”微信公众号专题策划建议

参考文献

9 附录

笔者创作的推文《【啊~五环】党报女编辑辣评里约奥运（视频第一弹）》

第一期《啊~五环》视频文案（主播的口播稿）

第一期《啊~五环》主播视频截图

微信公众号“一撇一捺”里约奥运系列推文效果评估访谈提纲