我国部分健身路径生产企业经营现状及发展对策的分析研究

摘要

本论文通过查阅大量文献资料并在采用问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等方法进行实际调查的基础上，从九家健身路径生产企业的基本情况，企业生产、研发能力与产品特点，产品售后服务，产品价格，企业的促销手段，产品销售渠道，使用者对产品及企业的反映七个方面对我国部分健身路径生产企业的经营现状进行了初步的研究与分析。并在此基础上研究与分析我国健身路径生产企业中存在的问题，对其未来发展走向做出初步预测，并对今后我国健身路径生产企业的发展提出相应的对策。 我国部分健身路径生产企业的经营现状：1、本文所调查的健身路径生产企业有七家是民营或外商合资企业，企业的注册资金全部在1000万以上，在国内同行业中有较强的竞争力，但在品牌塑造上与国际竞争力方面还很欠缺。2、九家企业都有经过“国家体育用品质量监督检验中心”检验合格的产品，并符合《健身器材室外健身器材的安全通用要求》国家强制性标准(GBl9272-2003)，但在数量上存在较大差别。各企业产品都参加了产品质量责任险与人身意外伤害险，在保险金额上英派斯、澳瑞特、好家庭、同欣投入较大。企业投入到健身路径的研发人员与资金达到了一定比例。但企业投入的研发资金有较大的差异，在研发人员的专业构成上体育及相关专业人员几乎没有，产品在安全性、合理性、完整性等方面存在不同程度上的缺陷。3、健身路径产品的售后服务是问题存在较多的环节，各企业在售后服务网点、产品保修期、维修响应时间上分别制定了适合自己的策略，但在对售后服务人员的培训及服务方法上还应有所改进。4、健身路径是为广大人民群众建立的近乎免费的室外健身器材，因此在产品价格上企业应充分考虑到影响价格的因素，制定合理的价格。5、所调查的九家健身路径生产企业应用的促销手段包括广告、人员推销、营业推广、公共关系。由于健身路径具有良好的社会形象，企业加大了在公共关系方面的投入，尤其是对体育及公益事业的赞助。6、企业对传统销售渠道的使用非常普遍，有经销商、代理商、专卖店等形式。由于健身路径产品本身的因素，决定了企业应该缩短销售渠道，可以降低产品的成本，使产品在价格上更具优势。7、使用者对健身路径产品的完整性满意度最高，对娱乐性的满意度最低。对健身路径的安装环境与企业的售后服务满意度较低。英派斯、澳瑞特、好家庭三家企业在使用者中的知名度较高。使用者主要通过体育报刊、杂志、报纸来了解健身路径的信息，多数使用者认为健身路径企业应该在售后服务、产品特色方面有所改进。 根据研究的结论提出一些建议，具体如下：1、树立品牌形象，提升企业文化水平2、提升企业的国际竞争力3、加大技术创新投入，重视研发人员的队伍建设4、开发健身路径新产品5、完善售后服务体系6、积极发展公共关系营销，树立良好的公众形象7、发展“全民健身”品牌工程。

目录

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1 前言

2.研究方法

3 研究结果与讨论

4 结论与建议

5 致谢

6 参考文献:

7 附件