对CBA联赛市场开发现状及发展对策研究

摘要

篮球运动职业化是当今世界竞技篮球运动发展的一种趋势。CBA联赛的九个赛季以来，一直相对稳定有序，市场化已见雏形。如何进行篮球职业化改革，更深层次地开发我国职业篮球市场，是中国篮球的热点和焦点。 本文综合采用文献研究法、问卷调查法、专家访谈法、比较研究法、数理统计法和逻辑分析法对CBA联赛市场开发现状和发展对策进行了研究。得出以下结论： 1.CBA联赛市场开发现状：通过九年的实践，CBA联赛已见雏形，市场开发也见一定的成效。但是无论从联赛的质量、经营理念和手段、俱乐部的建设、品牌价值及社会影响力等方面与NBA相比都还存在相当大的差距。其原因主要为：俱乐部产权关系混乱；投资结构单一，经营理念有偏差；竞赛质量不高，缺乏市场竞争力；市场主体地位未确定，经营开发缺乏力度；服务体系不健全；市场不规范，球场秩序混乱事件也时有发生。 2.NBA市场开发的成功经验：特殊的运营机制和健全的组织机构是NBA市场开发成功的前提；以球迷消费者需求为中心，提供优质的竞赛产品是NBA市场开发成功的保障；全球化的市场战略是NBA市场开发成功的关键，主要表现在招募优秀的国际球员、全方位的国际媒体报导、全球的合作伙伴和全球的商品授权。3.CBA联赛市场的发展对策： 制约CBA联赛市场开发的一个很重要的因素是俱乐部产权关系混乱，其主要表现在：一是职业联赛权属不明；二是俱乐部本身产权关系不明确。因此，建立CBA职业联赛委员会和具有真正独立法人资格的俱乐部便于市场的综合管理、开发。同时，保证了CBA联赛的整体利益和长远发展。 CBA联赛在以后的发展过程中，只有注重产品质量的全面提高，才有可能吸引更多的观众，这是市场对联赛的要求。我们应该从以下几个方面来提高CBA联赛质量：提高运动员训练水平和竞赛水平、建立良性的后备人才培养体系、修改竞赛规则使竞赛更精彩、建立合理的外援聘请制度、选秀制度和转会制度使各队实力均衡以及营造热烈的赛场气氛等。 建立一套全面灵活的公关策略和营销手段。主要从以下几个方面入手：改进门票经营方式和理念、充分重视电视转播权的开发、借鉴奥运会TOP计划的成功经验，建立CBA联赛战略合作伙伴关系模式等。 从宣传使用CBA标志、塑造CBA品牌的主旨、“以人为本”做好观众的服务工作、注重俱乐部品牌和球星品牌的塑造等方面营造CBA品牌。

目录

文摘

英文文摘

1前言

2研究对象与研究方法

3结果与分析

4结论与建议

5参考文献：

6 附件

7致谢

8承诺与声明