声明
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究对象和研究方法
第四节 研究内容和技术路线
第五节 研究创新点
第二章 相关理论和文献综述
第一节 消费者利益理论和品牌关系理论
第二节 网页体验
第三节 网络品牌质量
第四节 在线评论
第五节 网络品牌象征
第六节 网络品牌认知
第七节 网络品牌信任
第八节 网络品牌忠诚
第九节 文献述评
第三章 概念模型与研究假设
第一节 理论模型构建
第二节 研究假设
第四章 研究设计
第一节 测量量表
第二节 调研方案设计
第五章 实证分析
第一节 样本描述性统计分析
第二节 信度与效度分析
第三节 结构方程模型分析
第四节 结果讨论
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论与营销启示
第二节 研究局限与研究展望
参考文献
附录 消费者问卷调查
致谢
本人在读期间完成的研究成果