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摘要
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．1．1 石油产业对中国、新疆经济的重要性
1．1．2 中国石油天然气运输公司在我国石油产业中的地位
1．1．3 中国石油天然气运输公司目前的发展及发展前景
1．1．4 研究营销发展战略的必要性
1．2 研究意义
1．3 研究方法和内容
第2章 相关研究及理论综述
2．1 营销战略的理论体系
2．1．1 4Ps营销组合策略
2．1．2 4Cs营销组合策略
2．1．3 4Rs营销组合策略
2．1．4 4Ps营销战略计划
2．2 竞争战略
2．2．1 成本领先战略
2．2．2 差异化战略
2．2．3 目标集聚战略
第3章 外部环境分析
3．1 微观环境分析
3．1．1 运输供求与服务
3．1．2 现阶段运输供求主要方式
3．1．3 道路运输市场竞争环境分析
3．2 宏观环境分析
第4章 内部条件分析
4．1 管理体制与管理现状分析
4．1．1 企业管理概述
4．1．2 石油运输行业管理工作成效评价
4．1．3 管理工作存在的不足和问题
4．2 资源条件分析
4．2．1 物力资源分析
4．2．2 财力资源分析
4．2．3 人力资源分析
4．3 市场营销能力分析
4．3．1 石油运输行业引入市场营销理念的历史
4．3．2 市场营销能力评价
第5章 中国石油天然气运输公司经营战略分析
5．1 市场营销策略
5．1．1 目标市场的选择
5．1．2 市场营销的途径和手段
5．2 财务管理策略
5．2．1 建立适应现代企业特点的财务会计管理体制
5．2．2 加强财务资金的集中管理
5．2．3 完善企业内控制度
5．3 人力资源管理策略
5．3．1 加大培养力度
5．3．2 加大三项制度(劳动、人事、分配)改革力度
第6章 结论
参考文献
致谢
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