新疆石河子市城市品牌定位研究

摘要

从上个世纪九十年代以来，伴随着全球经济一体化，城市之间的竞争不断加剧。城市品牌作为城市重点发展战略，成为竞争的关键点。城市品牌的建设不仅能够起到宣传、营销的作用，同时能够带来持续效益，吸引投资者、旅游者、人才等要素为城市的可持续发展提供强有力的保障。素有“戈壁明珠”之称的石河子市由于优美的自然环境和快速发展的经济成为了新疆和兵团的窗口城市，对于扩大新疆和兵团的知名度、增进内地人民对新疆和兵团的了解具有重要意义，对于新疆各地和兵团各师的跨越式发展和“三化建设”具有很强的示范模范作用。在这种情况下，石河子如何对外和对内塑造自身形象，通过什么方式传递广大受众等一系列关于城市品牌建设的问题就显得尤为重要。为此，本文选择石河子市城市品牌建设这一主题进行研究，试图为建设石河子市城市品牌献计献策。
　　本文对城市营销、城市形象、城市品牌等相关理论进行了分析，在文献归纳的基础上界定了城市品牌，探讨了城市品牌的内涵；通过对石河子城市建设的描述，总结了石河子市城市品牌建设的现状，结合石河子自身发展优势，根据城市品牌建设的原则，查找出了石河子市城市品牌建设中存在的问题；运用SWOT分析范式对石河子市城市品牌建设的优势、劣势、机会、威胁进行了系统和全面的分析，在此基础上结合石河子特有的优势资源，确立了石河子市城市品牌内容，即结合军垦精神与生态环境推出石河子“军垦生态城”的城市品牌。文章的第三章通过对石河子市城市品牌建设现状的分析，提出了石河子城市品牌建设存在的问题。第五章运用SWOT分析方法对石河子城市品牌建设的优势、劣势、威胁和机会进行了分析，明确了城市品牌建设原则，确定了石河子城市品牌建设的战略。第六章在上述分析的研究基础之上，从实现石河子市城市品牌定位的保障措施方面提出了一些政策建议。
　　文末对实现石河子市城市品牌定位的保障措施进行了研究，可以通过以下六个方面进行实施：加强广告宣传力度、增加公关活动影响力、扩大人员推广辐射面、建立领导协调机制、加大政策支持、保障资金来源、召开城市品牌研究与推广促进会。通过保障措施实现石河子市城市品牌的定位，解决石河子市城市品牌定位中遇到的障碍。

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中文摘要

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第一章 绪论

1.1研究意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与研究方法

1.4研究的创新之处

第二章 相关概念界定与理论基础

2.1概念界定

2.2理论基础

第三章 石河子市城市品牌定位现状分析

3.1石河子市发展概况

3.2石河子市城市品牌建设历程

3.3石河子城市品牌建设现状

3.4石河子城市品牌定位存在的问题

第四章 新疆不同地区城市品牌建设经验借鉴

4.1新疆省会—乌鲁木齐

4.2 石油之城—克拉玛依

4.3西域水都—五家渠

4.4农一师阿拉尔市

4.5经验借鉴

第五章 石河子城市品牌定位的确定

5.1石河子城市品牌定位SWOT分析

5.2 SWOT分析总结

5.3城市品牌定位的原则

5.4石河子城市品牌的选择——军垦生态城

第六章 实现石河子城市品牌定位的保障措施

6.1加强广告宣传力度

6.2增加公关活动的影响力

6.3扩大人员推广的辐射面

6.4建立领导协调机制

6.5加大政策支持，保障资金来源

6.6组织城市品牌研究与推广促进会

附录

参考文献