品牌资产价值增长机制——基于快速消费品行业

摘要

品牌作为一种独有的无形资产，具有特殊的附加值，它隶属于一定的组织，并且有相应的专利和法律保护，所以从这个意义上讲，品牌的竞争力也就代表了企业的核心竞争力。特别是在快速消费品行业，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌，因此快速消费品行业中品牌就成为了决定市场占有率的重要因素，这也是快速消费品企业致力于品牌资产经营的重要原因之一。
　　本论文第一部分主要对选题背景和选题意义进行阐述，并简要对国内外研究文献进行综述，在此基础上阐述内容结构及研究方法。第二部分阐述论文的理论基础，通过对品牌特性、功能及品牌资产进行概述，运用品牌生命周期和品牌价值评价模型方面的理论，提炼出影响品牌资产价值增长的因素。第三部分分析快速消费品行业品牌资产价值现状，并指出我国快速消费品行业品牌资产经营中存在的主要问题。第四部分根据提炼出的四个因素来建立和完善品牌资产价值增长机制，使企业实现品牌资产增值的效果。最后引入案例分析，通过对伊利品牌资产价值增长机制的分析来印证理论观点，并对结论进行了总结。

目录

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摘要

第一章 引言

1．1 论文选题背景和意义

1．2 国内外研究现状

1．3 研究内容和框架

1．4 研究方法

1．5 创新与不足

第二章 品牌及品牌资产的相关理论基础

2．1 品牌概述

2．1．1 品牌的定义及特点

2．1．2 品牌的功能

2．1．3 品牌的认知流程

2．2 品牌资产

2．3 品牌生命周期

2．4 品牌资产价值评价模型

2．4．1 品牌资产价值模型简介

2．4．2 双因素品牌资产价值评价模型介绍

2．4．3 影响品牌资产价值增长的因素

第三章 我国快速消费品行业的品牌资产价值现状

3．1 快速消费品概述

3．1．1 快速消费品行业属性和特点

3．1．2 快速消费品行业类别

3．2 快速消费品行业品牌竞争格局

3．2．1 化妆品／护肤品市场

3．2．2 洗涤／护理用品市场

3．2．3 碳酸饮料市场

3．3 我国快速消费品行业品牌资产价值现状

3．3．1 我国快速消费品行业品牌资产经营现状

3．3．2 我国快速消费品行业品牌资产经营中存在的问题

第四章 快速消费品行业品牌资产价值增长机制

4．1 完善品牌生命周期管理机制

4．2 作好广告投入管理机制

4．3 构建品牌风险管理机制

4．4 提升未来超预期收益机制

第五章 实例分析——伊利品牌为例

5．1 伊利集团简介

5．2 伊利集团的品牌策略简析

5．2．1 质量策略

5．2．2 营销策略

5．2．3 品牌识别和广告策略

5．2．4 创新策略

5．3 伊利品牌资产价值增长机制分析

第六章 结论与展望

参考文献

致谢