炫耀性消费倾向对韩国化妆品购买行为的影响研究

摘要

本研究是以当今韩流热潮中喜欢韩国化妆品的中国女性消费者为调查对象，分析炫耀性消费倾向对韩国化妆品的购买行为和购买意愿产生的影响，通过了解目前中国市场上韩国化妆品日益多样化的现状分析，为韩国化妆品企业在以这些消费者为目标对象制定商品企划和差别化的市场营销战略时，提供可以灵活使用的基础资料。在2016年12月1日至2017年1月30日的两个月时间内，共发放420份调查问卷，收回410份。在收回的调查问卷中，除去无效问卷，最终共将377份问卷用于分析。笔者使用了SPSSfor windows21.0对收集到的资料进行分析。
　　通过研究，本文得出以下主要结论。
　　韩国化妆品购买行为随着炫耀性消费倾向有差异;炫耀性消费倾向高的群体在‘追求流行的购买行为’、‘重视品牌名声的购买行为’、‘有计划的购买行为’等三个方面比炫耀性消费倾向低的群体表现出更强烈的购买行为。韩国化妆品购买意愿也随着炫耀性消费倾向有差异。女消费者的炫耀性消费倾向对韩国化妆品购买行为、购买意愿有影响;炫耀性消费倾向越高，在韩国化妆品购买行为、购买意愿上越会显示出积极的态度。
　　本研究的结果可以作为对喜爱韩国化妆品的中国女性的炫耀性消费倾向、韩国化妆品的购买行为、韩国化妆品的购买意愿进行分析时的资料使用，也可作为开发中国美容产品或市场战略的基础材料使用。还以如果将本研究资料用作韩国化妆品品牌进军中国市场时制定市场战略的基础材料，将会起到很大的帮助作用。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究目的与意义

1．2 研究内容与结构

1．3 研究的技术路线

第二章 相关理论

2．1 炫耀性消费倾向理论

2．2 购买行为理论

2．2．1 购买行为的概念

2．2．2 中国消费者的化妆品购买行为

2．3 购买意愿理论

第三章 中国化妆品销售市场分析

3．1 中国销售化妆品市场分析

3．2 韩国化妆品在进军中国销售市场分析

第四章 研究方法

4．1 调查设计

4．2 调查对象与分析方法

4．3 调查问卷组成

4．4 研究假设

第五章 研究结果分析

5．1 研究对象的人口统计特征

5．2 女性消费者韩国化妆品购买现状

5．3 信度与效度分析

5．3．1 炫耀性消费倾向

5．3．2 韩国化妆品购买行为

5．3．3 韩国化妆品购买意愿

5．4 人口统计特征因素对购买韩国化妆品现状的影响

5．4．1 人口统计特征因素对购买时，主要考虑的因素的影响

5．4．2 人口统计特征因素对一年购买韩国化妆品频率的影响

5．4．3 人口统计特征因素对‘购买韩国化妆品时，能接受最高单价’的影响

5．4．4 人口统计特征因素对韩国化妆品购买场所的影响

5．4．5 人口统计特征因素对月均购买韩国化妆品费用的影响

5．4．6 入口统计特征因素对购买韩国化妆品的主要动机的影响

5．5 相关分析

5．6 假设的验证

第六章 研究结论

6．1 研究结论

6．2 研究的局限性与提出新的研究方向的建议

参考文献

附录