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第一部分服装品牌文化内涵的提出
第一章文化构建是品牌经营的必经之路
一、做品牌，就要做文化
二、我国服装品牌的文化现状
1、女装
2、男装
三、国外优秀服装品牌构建文化内涵的成功借鉴
第二部分服装品牌的文化内涵的建立
第二章“服装品牌”释义
一、服装品牌的类型分布
1、按市场区域分类
2、按服装的产品档次分类
3、按品牌名称的来源分类
二、服装品牌的产品延伸
1、服装品类的拓展
2、细分市场的跨越
3、二线品牌
第三章对“文化内涵”的解释
一、服装品牌的文化内涵所涉及的内容
1、社会主流文化
2、亚文化
3、当代另类文化现象
二、服装品牌文化价值的构成层次
1、基础层次
2、较高级层次
3、高级层次
第四章服装品牌文化内涵的构建方法
一、分析现代社会中消费群体的文化心理类别
1、依个人属性进行分类
2、依价值观进行分类
二、品牌设计中的文化渗入
1、设计师的角色定位
2、设计师的设计手法
三、服装品牌的文化经营手段
1、商标与标志设计
2、销售与服务
3、广告宣传与展演发布
第三部分对建立我国现代服装品牌文化内涵的现实性思考
第五章探寻我国服装品牌内涵塑造中的现实性道路
一、对现实的思考
1、所处的环境
2、现实的启示
二、对现实可行的道路的探讨
1、将大众品牌的塑造作为我们的主要目标
2、对我国民族文化的现实性利用
3、抛开狭隘的民族界限，解决人类共同面临的问题
参考文献
