美国AVIREX服装品牌的中国市场产品设计策略

摘要

随着中国经济的持续快速发展和人均收入水平的提高,越来越多的国际品牌纷纷涌入到中国市场,服装品牌也不例外,或以授权的模式,或直接进入,国际品牌进入中国内地服装市场的模式呈现多元化。本文以AVIREX品牌为研究对象,从AVIREX品牌的背景及其在中国市场的内外部环境入手,设计出一套适用于中国市场的产品策略,并借此为国际品牌进入中国市场提供有效的理论方法。