从多感官角度对女性化妆品包装设计的研究

摘要

随着包装技术的进步，人们生活水平和审美要求的提高，女性化妆品包装设计在反对过度包装的基础之上，越来越崇尚与消费者情感的交流。本文重点将女性的消费心理、化妆品包装设计以及多感官理念三者作为结合点展开研究，通过分析女性消费者的视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉表达特点和表现原则，结合“多感官”理念的理论基础、生物学基础，针对女性化妆品包装的信息传达过程进行感官剖析，在女性消费心理的基础上，探讨多感官理念对于女性化妆品包装的实际意义。
　　通过分析视觉感官表达、触觉感官体验、听觉感官传达、嗅觉和味觉的感官融入剖析了“多感官”理念用于女性化妆品包装的销售和识别功能的策略，阐述多感官理念在化妆品包装中是如何与女性的眼、耳、口、鼻等多种感官方式产生共鸣来打动女性心理，加深消费者对产品及品牌的记忆，引起女性消费模式的开启。
　　从某种意义上讲，化妆品包装的多感官表达将突破传统包装的视觉局限性，发展视觉之外的听觉、触觉、嗅觉、味觉可以让包装设计展现更丰富的内涵和功能，更好的塑造品牌形象，完善最终的产品销售过程，并结合化妆品包装市场的现状，对多感官包装设计提出合理的、创新的、绿色的、反对过度包装的想法与意见。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 历史背景

1．1．2 市场、消费方式的转变

1．1．3 化妆品包装的发展

1．2 课题的意义和主要任务

1．2．1 课题意义

1．2．2 主要任务

第二章 女性化妆品包装设计概述

2．1 国内外化妆品包装现状分析

2．1．1 时代特征

2．1．2 发展趋势

2．2 女性化妆品包装设计的民族性

2．3 国内外化妆品包装的分类

2．4 女性化妆品包装设计的定位

2．4．1 突出品牌形象

2．4．2 强调产品特征

2．4．3 针对人群特性

第三章 多感官理念下的女性化妆品包装

3．1 多感官理念概述

3．1．1 多感官的涵义

3．1．2 “多感官”包装设计

3．2 “多感官”包装下化妆品品牌塑造的提升

3．3 “多感官”包装赋予化妆品的情感体验

3．3．1 感官刺激

3．3．2 情境体验

3．4 “多感官’’包装的促销商业功能

第四章 女性感官角度的消费心理和体验

4．1 女性审美心理

4．1．1 审美心理概述

4．1．2 女性消费审美心理

4．2 女性消费心理

4．2．1 名牌心理效应

4．2．2 产品包装设计的吸引

第五章 “多感官”在女性化妆品包装设计中的应用

5．1 化妆品包装的视觉感官表达

5．1．1 视知觉

5．1．2 吸引眼球的包装色彩

5．1．3 传达信息的文字设计

5．1．4 与众不同的图形创意

5．2 化妆品包装的触觉感官体验

5．2．1 人体触觉系统

5．2．2 化妆品包装的触觉表达形式

5．3 化妆品包装的听觉感官传达

5．4 化妆品包装的嗅觉、味觉感官融入

5．4．1 人体嗅觉、味觉系统

5．4．2 化妆品包装的嗅、味觉表达形式

第六章 体验经济时代下的化妆品包装前景

6．1 体验经济下的体验包装设计

6．1．1 何谓体验设计

6．1．2 包装体验设计

6．2 新技术、新材料、新工艺的应用

第七章 结论

参考文献

发表论文和参加科研情况

致谢