基于“体验”的品牌推广活动设计研究

摘要

“品牌”一词近年来越来越热，越来越被大家认可，在商业经营中，品牌的价值优势变得越来越重要。然而究竟什么是品牌呢？品牌不一定代表更好的产品或更完美的人，品牌就是一个名字，在潜在客户的心目中引起某种共鸣的一种称谓。目前品牌推广的方式有很多种，大部分品牌推广选择同样老套的传统模式，然后近年来一种新的推广方式引起大家的关注，即随着体验经济时代的到来，体验经济正成为近年来越来越热的一种经济形态，它的出现改变了不少企业的生产及运作思路，也改变了很多品牌的宣传及推广思路。体验经济给企业的运营方式带来了更新的指导，给品牌的推广方式带来了更新的选择。
　　本论文首先明确了课题研究背景和研究目的，进而总结了品牌打造和品牌推广目前所遇到的现状，以及体验经济的由来和发展。指出在品牌推广已成为一个长久的持续的社会现象，而且越来越受到社会的重视和认可的情形下，品牌推广可能具有的多种形式、体验经济与品牌推广的关系以及体验经济在品牌推广中的重要位置。本文最后，以体验设计在品牌推广中的实际应用案例来做进一步的说明，并选取自己研究生阶段设计的案例，力图将理论联系实际，以其为体验设计在品牌推广活动中的实际运用做出自己的尝试和总结。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 课题研究背景及现状

1．1．1 课题研究背景

1．1．2 课题研究现状

1．2 课题研究的动机

1．3 课题研究目的及意义

1．3．1 课题研究的目的

1．3．2 课题研究的意义

1．4 课题研究思路及方法

第二章 体验经济与体验设计

2．1 体验经济的概念和特征

2．1．1 体验设计的特征

2．2 体验经济的提出

2．3 体验设计的兴起

2．4 体验设计的目标和原则

2．4．1 体验设计的目标

2．4．2 体验设计的原则

第三章 体验设计与品牌推广活动

3．1 品牌推广活动的概念

3．2 品牌推广活动特征分析

3．3 品牌推广概况及发展趋势

3．4 体验设计理念对品牌推广活动的影响

第四章 品牌推广活动中体验设计的原则和关注的角度

4．1 品牌推广活动中体验设计的原则

4．2 品牌推广活动中体验设计关注的角度

第五章 品牌推广活动基于体验的典型案例分析

5．1 非商业品牌推广活动案例分析

5．2 商业品牌推广活动案例分析

5．3 2013年中国天津国际啤酒节规划设计方案

5．4 总结

参考文献

发表论文和参加科研情况

附录

致谢