谈当下休闲餐饮业中品牌形象设计的趋势与应用研究

摘要

现在生活水平提高，人们的就餐观念也发生了改变，更加注重休闲和娱乐，所以休闲餐饮业迅速发展。现在品牌形象设计，能够体现其文化格调。通过品牌形象设计，建立独特的品牌形象，突出品牌个性，在众多的休闲餐饮业品牌中能够脱颖而出。因此，在休闲餐饮业的品牌形象设计中要包含有新颖的、独特的创造力和思维能力，以及对于社会大众需求及特点的敏锐洞察力。
　　本文第一章介绍了课题研究的背景，包括研究目的及意义、研究内容及研究方法。第二章中对品牌形象设计的相关理论知识进行了阐述，解释了什么是品牌形象设计，品牌形象设计的主要特征，分析了品牌形象设计对一个企业内部文化的建立和企业宣传等方面具有重要的作用。介绍了品牌形象设计视觉识别的组成部分:基础部分和应用部分。第三章中对休闲餐饮业中的品牌形象设计进行了分析，首先对休闲餐饮业的概念和特征进行阐述，重点分析了休闲餐饮业品牌形象设计的原则和应用策略。本文第四章列举了国内外休闲餐饮业中品牌形象设计的成功案例，探讨了这些成功案例的有效性和可行性。文章第五章是本人的毕业设计:自拟品牌“波点儿”蛋糕甜品店的品牌形象设计与应用。文章最后是论文的总结，希望本文能够对我国休闲餐饮业中的品牌形象设计的发展有借鉴意义和参考价值。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 论文研究背景

1．2 论文研究的目的和意义

1．2．1 论文研究的目的

1．2．2 论文研究的意义

1．3 论文研究内容及研究方法

1．3．1 论文研究内容

1．3．2 论文研究方法

第二章 关于品牌形象设计的相关理论分析

2．1 品牌形象设计内涵与特征

2．1．1 品牌形象设计的内涵

2．1．2 品牌形象设计的特征

2．2 品牌形象设计的作用

2．2．1 对企业内部文化建立的重要性

2．2．2 企业对外宣传的重要性

2．3 品牌形象设计的视觉化构建

2．3．1 张扬品牌个性的视觉识别基础设计

2．3．2 展现品牌独特性的应用系统设计

第三章 休闲餐饮业中品牌形象设计分析

3．1 休闲餐饮的概念与特征

3．1．1 休闲餐饮的概念

3．1．2 休闲餐饮的特征

3．2 休闲餐饮品牌形象设计原则

3．2．1 寻找特殊的品牌切入点

3．2．2 塑造具有表现力的视觉形象

3．2．3 建立完整的品牌视觉体系

3．3 休闲餐饮业品牌形象设计的应用策略

3．3．1 个性化的图形设计

3．3．2 差异化的色彩设定

3．3．3 展现品牌个性的包装设计

3．3．4 表现品牌文化的环境设计

第四章 实例分析休闲餐饮业中品牌形象设计及应用

4．1 “星巴克”品牌案例分析

4．1．1 “星巴克”品牌介绍

4．1．2 “星巴克”标志设计

4．1．3 “星巴克”品牌形象设计与应用

4．2 “鼠味相投”IP主题餐厅案例分析

4．2．1 “鼠味相投”IP主题餐厅介绍

4．2．2 “鼠味相投”IP主题餐厅形象设计与应用

4．3 “半甜糖水屋”案例分析

4．3．1 “半甜糖水屋”的标志设计

4．3．2 “半甜糖水屋”品牌形象设计与应用

第五章 自拟品牌“波点儿”蛋糕甜品店品牌形象设计

5．1 “波点儿”蛋糕甜品店的特色定位

5．1．1 以女性为主体

5．1．2 文化与服务

5．2 “波点儿”蛋糕甜品店视觉化构建

5．2．1 “波点儿”蛋糕甜品店标志设计

5．2．2 “波点儿”蛋糕甜品店宣传海报设计

5．2．3 “渡点儿”蛋糕甜品店包装设计

5．2．4 “渡点儿”蛋糕甜品店其它用品设计

总结

参考文献

发表论文

致谢