创新的营销方式--网络营销

摘要

该文通过对网络营销的产生和发展的论述,以及对网络营销进行了优势分析、层次分析说明如何进行网络营销,为企业进行网营销奠定了理论和方法的基础.并以摩托罗拉(中 国)电子有限公司移动电话产品部在中国市场开展网络营销为例,说明了企业如何制定网络 营销战略,使之成为企业整体营销战略的一部分,并使二者相互配合,相互支持,以利用这一创新的营销方式建立企业的竞争优势.

目录

文摘

英文文摘

第一章导论

第一节本课题研究的意义

第二章网络营销概述

第一节网络营销的产生

第二节网络营销的发展现状

第三节网络营销发展面临的问题

第三章网络营销管理

第一节市场营销理论综述

第二节网络营销管理的理论与方法

第四章案例分析

第一节摩托罗拉公司简介

第二节市场机会分析

第三节市场细分、目标市场和市场定位

第四节制定网络营销战略

第五节制定网络营销计划

结束语

致谢

参考文献