中国房地产品牌建设研究与首创置业品牌建设的实践

摘要

近年来，随着房地产行业竞争日益激烈、产品同质化程度逐渐加剧、消费者品牌意识逐步提高，以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。本报告通过对房地产行业品牌现状与问题的研究，得到房地产企业品牌建设的途径。同时，本文对知名房地产企业的案例进行分析，得出若干种品牌培育模式。 首创置业作为中国一家知名的房地产企业，在快速扩张的过程中，品牌的问题也就突显出来，如何在竞争日渐激烈的环境中立于不败之地，是一个非常值得思考的问题。 本文创新点在于： 1、对房地产企业品牌建设途径进行了研究； 2、对国内房地产企业品牌培育模式进行了比较研究； 3、对首创置业品牌问题进行分析并给出品牌建设的发展策略。 本论文通过对房地产行业品牌现状的研究和房地产企业品牌策略的思考，并结合首创置业本身的特点，提出首创置业品牌建设的思路和实践建议。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章导论

1.1 房地产品牌的意义与作用

1.2本论文研究内容与结构

第二章中国房地产行业品牌建设现状调查和问题分析

2.1 中国房地产行业品牌建设的现状调查

2.2房地产业品牌发展面临的问题分析

第三章房地产企业品牌建设途径研究

3.1打造高品质核心产品

3.2建立核心产品线品牌

3.3建立全角度客户关系体系

3.4专业的品牌传播

3.5副品牌策略

第四章国内房地产企业品牌培育模式比较研究

4.1万科品牌发展模式

4.2中海品牌发展模式

4.3 阳光100品牌发展模式

4.4奥林匹克花园品牌发展模式

4.5不同品牌培育模式比较研究

第五章首创置业品牌价值研究与品牌建设问题分析

5.1首创置业概览

5.2首创置业品牌价值研究

5.3首创置业品牌建设存在的问题

第六章首创置业品牌建设实践

6.1 首创置业品牌建设策略方向综述

6.2核心产品发展策略

6.3客户体系搭建策略

6.4品牌战略规划与品牌传播策略

6.4首创置业品牌建设的成效

结束语

参考文献

致谢