国内乘用车市场的区域差异比较研究

摘要

国内乘用车市场存在区域差异。乘用车生产企业通过区域差异比较研究，能够更深入了解国内乘用车市场，把握其规律，明确企业自身规划目标，科学制定产品策划，调整产品结构，并针对已有产品准确制定营销策略，合理加强营销管理，提高销量。
　　本文阐述了影响国内乘用车市场的多方面因素，分析出国内乘用车市场区域差异产生的根源。以东部、中部、西部三大区域和南方、北方、西北、青藏四大地区划分的大区域，以及十三个细化区域为研究对象，通过统计各区域2006年至2011年国内乘用车销售数据，采用定性与定量相结合的分析方法，对不同区域乘用车市场差异表现进行了对比研究，得到清晰、科学的结论。国内各区域乘用车市场在发展趋势、销量、价格、发动机排气量等方面存在共性，同时，在销量、销售总价、均价、文化、种类、发动机排气量等方面差异表现明显。目前我国国内乘用车市场处于向上快速发展阶段。国内乘用车市场的区域差异比较研究对生产企业具备实际参考意义，并且已被广泛应用。
　　本文针对乘用车生产企业天津一汽夏利汽车股份有限公司，进行了区域差异比较的应用研究，意在引导我国乘用车生产企业抓住市场发展机会，明确自己的目标市场和产品定位，走出价格竞争的恶性循环，增强企业核心产品的竞争力，并对营销管理进行改善，提高销量。

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第一章 绪论

1.1本文的研究意义

1.2相关理论与研究综述

1.3本文研究方法及主要工作

第二章 国内乘用车市场影响因素的分析

2.1国家和地方的政策、法规因素

2.2 购买力

2.3 消费者偏好

2.4乘用车价格、互补品价格、替代品价格等成本因素

2.5 其他因素

第三章 国内乘用车市场的区域差异表现

3.1东部、中部、西部区域乘用车市场的差异表现

3.2南方、北方、西北及青藏地区的乘用车市场区域差异表现

3.3细化区域乘用车市场的区域差异表现

3.4区域差异表现比较研究的应用

第四章 天津一汽夏利汽车股份有限公司的区域差异比较研究

4.1企业简介

4.2 2011年天津一汽在产车产品分布

4.3企业产品销量情况

4.4区域差异比较研究

4.5 天津一汽区域差异比较的应用

结 束 语

参考文献

致谢